买盲盒吗？能让你破产的那种
继“现在出门,马上到”、“今天一定不熬夜”后，“买够100个盲盒就收手”成功入选当代社会第三大经典谎言flag。不少网友表示自己已深度中毒，陷入“抽盲盒一时爽，一直抽一直爽”的恶性循环。甚至有网友在网上求助如何戒掉买盲盒上瘾的习惯。有报道称，一对来自北京的夫妇4个月花了20万在盲盒潮玩上；还有一位60岁的玩家一年花费70多万购买盲盒。盲盒到底是何方神圣，为何能让人上瘾？
“盲盒”起源于明治末期的日本 盲盒的字面意思就是里面装着人用肉眼无法看到的东西的盒子。盲盒里的
“盲盒”营销起源于明治末期的日本，当时日本百货公司在新年期间为了处理尾货、清理库存都会销售福袋，福袋中内容不会事先公开，但往往会放入高于福袋标价的商品。尽管福袋的价格通常并不高，但百货公司福袋的生意却好起来，久而久之就成为了新年期间的常规促销手段。
后来出现了风靡 盲盒背后套路：一不小心就上瘾 “一入盲盒深似海 ，从此钱包是路人。”不少盲盒中毒者如此自嘲。 盲盒的“上瘾点”在于设计了一套不确定的收益反馈机制，这能够让用户产生一种赌徒心理，对盲盒购买的行为产生依赖与迷恋。以市面上比较火的MOLLY系列 Molly娃娃 图片来源：网络 系列娃娃和隐藏版娃娃能激起人们的收集癖，而盲盒的不确定性又能让用户获得惊喜感，从此形成“上瘾”的感觉。网友小A分享了自己的上瘾经历。起初同事送了自己三个玩偶，自己看着玩偶好看就萌生了集齐一套娃娃的想法。结果这一买就从此一发不可收拾。“你永远不知道什么时候能买到自己想要的那个。” 因为自己上班压力大，每周买一个盲盒就成了安慰自己的一种方式。“拆魔盒的过程真的超级幸福，因为你会有一种期待感，如果买到了自己想要的玩偶简直幸福感爆棚。”后来小A对盲盒购买的行为产生了依赖与迷恋，购买已经成了一种习惯，自己也不知道到底花了多少钱。 还有网友反应盲盒是一种年轻人的社交方式，身边的小伙伴都在玩，自己不玩儿显得很不入群。网友小C觉得盲盒公仔是自己个性的一种体现，自己可以通过购买喜欢的盲盒追求潮流，展示自己独特的审美。小C甚至为了在同学之中显得有面子不惜花重金购买限量珍藏版公仔。 比小A和小C还疯狂的买家不在少数。盲盒圈内最疯狂的行为，叫做“端箱”。盲盒的狂热爱好者会一次性花费几千元，成箱往家搬。端箱的终极目的是为了抽到隐藏款——一个系列的盲盒共12个，一箱共12组，加起来是114个，商家会在其中放入一个形状特殊的隐藏款，价格和基础款价格一样，但抽到的概率只有1/144，只有端箱才能保证100%买到。如果以原价计算，一个盲盒59元，一箱盲盒的价格就是6726元。 最关键的是，盲盒每个系列都会推出新款，按照季节发售。而一个系列中又有十几个款式，每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动。照这么买下去，离破产应该不远了。 Molly娃娃 图片来源：网络 暴利？炒盲盒最高涨了39倍 根据闲鱼今年年中公布的官方数据，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%，Molly娃娃交易超23万单，均价270元。 限定款和隐藏款被炒至上千元并不罕见，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍：泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价 59 元，现在已经卖到 2350 元的高价，狂涨 39 倍。闲鱼报告显示，去年一位30岁的闲鱼用户，光是通过转让盲盒就赚了10万元，盲盒的价值可见一斑。 背后公司泡泡玛特 Molly是市场上人气最高的盲盒玩偶之一。Molly背后的公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司。2010年11月17日，泡泡玛特在中关村欧美购物中心的一个小角落里，开出了第一家门店。泡泡玛特成立之初，参考的是香港的时尚超市LOG-ON，售卖一切有意思的、新奇的文创产品、玩具、杂货。2016年，王宁押注了几款公仔IP，与数位艺术家合作，开始做独家代理。此后，泡泡玛特全面转型，从渠道商变为IP运营方。 在众多重度上瘾者的支持下，泡泡玛特 泡泡玛特原投资方近期全部退出 公司由合资变独资 天眼查数据显示，8月6日，北京泡泡玛特文化创意有限公司发生工商变更，所有企业股东及自然人股东全部退出，由Pop Mart（Hong Kong）Holding Limited出任唯一投资人，王宁仍继续担任公司法定代表人，企业类型也由台港澳与境内合资企业变为台港澳法人独资企业。在6月26日变更的经营范围中，就已提及将由内资企业变更为外商投资企业。目前唯一股东注册地在中国香港，成立日期为2019年5月27日，成立目的意在出任泡泡玛特境内投资人。公司近期变动不断，原投资方全部退出。有市场分析人士称 盲盒能火多久？ 国泰君安近日发布的一则研报中指出，在过去多年里，中国的一大批文娱IP，快速起来后又悄然倒下。不难感受到的是，中国的文创IP开发环节上，仍处在相对弱势的环节。一阵风口过去之后，泡泡玛特和IP小站等盲盒行业公司能否维持现有的高速增长仍然有待观察。 ▼国内外盲盒产业链情况：国内上游端IP授权业务不充分，下游二手交易需受规约 资料来源：国泰君安证券研究 1、上游端IP授权业务不够充分 《2018年全球授权业市场调查报告》显示，2018年，中国授权市场规模约90亿美元，位列全球前五，同比增长已经超过10%，但在全球近3000亿美元的授权市场中占比极小。 ▼2018年中国授权商品零售总额全球第五 资料来源：LIMA，国泰君安证券研究 2、下游端二手交易需受规约 同时，由于下游二手交易市场利润巨大，非盲盒爱好者投机现象明显，对市场良性发展具有一定不利影响。暴涨暴跌的盲盒价格不仅会影响到玩家的财力和兴趣，也很容易会让怀有恶意的投机分子混杂其中，对刚刚兴起的产业造成严重的不良影响。 商业的本质是为了逐利，盲盒背后的商业逻辑是冰冷和残酷的。很多人认为盲盒开箱心理与“博彩”心理类似，这种商业逻辑让无数消费人群“上瘾”被“掏空口袋”。理性购买，盲盒能给我们带来惊喜，一旦上瘾，它就成了“潘多拉的盒子”。毕竟，越便宜的东西买的人越多，越危险的东西越吸引人。 （责任编辑：Aimee）
