苹果在中国大陆恢复增长，Q3营收超预期盘后涨4%

美国时间7月30日盘后，苹果公司公布了2019财年第三财季财报，营收创下Q3同期纪录，营收和每股收益超出市场预期，盘后大涨4%，连同盘后涨幅，苹果市值刚好突破万亿美元。

财报显示，第三财季苹果营收为538亿美元，同比增长1%，在两个季度的下滑之后恢复增长。净利润100.44亿美元

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，苹果当季运营现金流达到116亿美元，并向股东返还了210多亿美元，包括通过公开市场回购近8800万股苹果股票支出的170亿美元，以及36亿美元股息及等价物。

苹果第三财季营收增长得益于各项业务全面开花。虽然iPhone收入低于市场预期，但是服务营收再创纪录、iPad、Mac、可穿戴设备表现强劲，抵消了iPhone的疲软。

iPhone收入259.86亿美元，同比下滑12%，占苹果总营收的48.3%，这是自2012年以来iPhone营收贡献首次低于一半。Mac、iPad保持了11%和8%的增长，分别获得58.2亿、50.23亿美元的营收。

可穿戴设备、家居及配件业务当季营收为55.25亿美元，同比增长48%，营收占比首次突破10%。马埃斯特里介绍，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的可穿戴业务正在加速增长，营收增幅超过50%。

包括订阅、App Store在内的服务营收为114.55亿美元，同比增长13%，虽然低于市场预期，但依旧创造了新纪录。库克在财报电话会议上表示，App Store也创造了新的第三季度收入记录。

服务对营收的贡献越来越大，第三财季在总营收中占比已达到19%。从今年年初开始，苹果就开始向服务转型，今年三月的春季发布会上，苹果推出了杂志订阅服务Apple News+、信用卡服务Apple Card等一系列新服务。App Store、Apple Music、iCloud以及新推出的这些服务，成为苹果转型、业务多元化的关键。

库克称，如果将可穿戴设备和服务产品加在一起，它们的规模将接近《财富》50强企业。

在各地区市场中，苹果在美国、日本营收保持小幅增长，亚太其他地区重回增长，同比增长13%，日本、中国小幅下滑。

值得一提的是，苹果在大中华区的表现超出预期，这是苹果营收重回增长的重要动力。苹果在大中华区同比跌幅大大缩窄，营收95.51亿美元仅同比下滑4%，相比之下，此前两个季度大中华下滑高达22%、25%。库克表示，苹果在中国大陆已恢复了增长。

库克在接受CNBC采访时称，中国的增值税从16%降低13%，是一个很大的帮助，他没有看到任何迹象表明中国对苹果产品存在民族主义抵制。与此同时，苹果也在中国展开了一些促销措施，通过以旧换新的方式刺激用户换机。

9月份，苹果将发布新款iPhone，第四季度的报告将因此更受关注。按照苹果的指引，四季度收入在610亿至640亿美元之间，即同比增长-3%~1.7%，毛利率在37.5%到38.5%之间。

（头图来自Unsplash）