做年轻一代的泛娱乐消费入口，「十二栋文化」获近亿元 B 轮融资
获悉，近日从卡通形象 IP 业务起家的泛娱乐消费公司「十二栋文化」获得了来自险峰旗云独投的近亿元 B 轮融资，这也是其成立至今最大的一笔融资。算上此前数轮融资，十二栋累计融资金额近两亿元。
数年间，从线上表情包传播，到拓展线下娱乐消费业务、推出 LLJ 夹机占，十二栋形成了一条从 IP 孵化、授权到产品化落地的娱乐消费产业链路。不过这条路并不好走。
起量之后，团队面临更严峻的问题 —— IP 的知名度、延展性和变现能力。十二栋创始人 & CEO 王彪告诉，怀揣这个问题，2015 年成了他们的分水岭。这一年微信上线了表情包商店。
当时摆在十二栋面前的有两条路可，表情包付费，和卡通形象 IP 产业链生态。前者轻，后者重。
探索的结果是显著的。至今，十二栋拥有卡通动漫 IP 300+，传播量超过 461 亿，粉丝量超过 4100 万，表情包数量 217 套、发送量 355 亿次、视频播放量 19.7 亿。
除了线上数据的爆发，十二栋也在思考文娱领域的“新零售”策略，寻找“人、货、场”在娱乐消费领域重建的可能。
开掘线下流量入口，落地体验式娱乐消费场景「LLJ夹机占」就是这样的尝试，也是十二栋打通线上线下的关键一环。
至此，十二栋借助线上流量和影响力，撬动了年轻群体的线下娱乐消费决策，初步完成产业闭环搭建。
据官方数据，LLJ 夹机占已在北、上、广等一、二线城市开出 8 家自营店，客单价在百元左右，每个月有几十万件衍生品被消费者夹走，收入是行业平均水平的数倍，该块营收在十二栋总营收中占比也已超过 50%。
但在内容开发层面，十二栋仍比较保守。王彪表示，考虑到成本过高、风险系数大等问题，十二栋暂不急于做长视频、电影等形态的“重内容”，重点放在产业链型 IP 孵化、店铺迭代以及泛娱乐消费模式拓展上。
从网红娃娃机店进军线下娱乐，「十二栋文化」获4300万元A+轮融资
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