美白丸、酵素、氨基葡萄糖……到底谁在吃它们？
编者按：本文来自微信公众号“第一财经商业数据中心”（ID：CBNData），作者CBNData，经授权发布。
当拯救发际线、拒绝油腻、美白、增肌、减脂已经成为国民口号，在物质生活极大满足的当下，毫无疑问，健康成了最优先级的消费诉求。
健康保健洋货潮，保健品为主，滋补营养品增长迅速
除了保健品，更符合中国人养生认知的滋补营养品也正在高速增长。开盖即食易保存的即食燕窝，成为近一年最受欢迎的进口滋补营养品，蜂蜜和高丽参紧随其后。
美颜瘦身三件套：胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽
健康知识懂得越多，消费者对跨境保健品购买需求就愈发细分。CBNData《报告》显示，维生素及补充人体微量元素、美容养颜类保健品最热销，调节肠胃消化及改善睡眠质量类保健品增速最快。
对于以瘦和白为终极追求的“白瘦美”群体来说，具备这些功能的保健品都必不可少。尤其是美白和抗衰老功能兼备的胶原蛋白，堪称美颜利器。要知道人体皮肤中胶原蛋白占了72%，能锁住皮肤水分、保持肌肤弹性。
CBNData《报告》发现，胶原蛋白成为近三年“白瘦美”们格外青睐的保健产品。目前进口胶原蛋白市场中口服液为主要产品形态，Swisse、POLA、HECH胶原蛋白最受消费者喜爱。
除了口服胶原蛋白，抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常备的保健品。具有同样功能的滋补营养品也不能少，即食燕窝、高丽参、桃胶是近一年热度提升最快的滋补单品。
在这个以瘦为美的时代，减肥是每一个爱美人士的生活常态，更是每一个姑娘挂在嘴边的宣言。酵素、膳食纤维及益生菌等可以帮助调理肠胃和体重管理的健康产品也愈发受“白瘦美”的追捧，其中膳食纤维最热销。
加班族续命必备品：护肝片&护眼片都不能少
加最累的班，熬最“补”的夜，当加班已经成为职场人的常态，CBNData《报告》指出，相较于整体人群，有更多的加班党在0点以后购买健康产品。估计熬夜累到极限，求生欲就转化成了抑制不住的剁手欲。
熬夜加班最伤肝，久对屏幕最伤眼，熬夜久了，加班族们都成了养生小百科。具体来看，护肝类产品、膳食纤维、钙类、复合维生素、叶黄素是加班奋斗士最爱买的进口保健品。
护肝片可助疏肝理气、适合平日应酬多但作息不规律的加班奋斗士，Swisse、medicure、GNC/健安喜的护肝片卖得最好。护眼明目类保健品中，最受加班奋斗士欢迎的品牌为Dopple Herz/双心。
钢铁之躯的必选项：保健品新秀——乳清蛋白
为了缓解工作导致的亚健康，保持健美的体型，撸铁党在白领群体中日益壮大。相较于整体人群，他们喜欢购买乳清蛋白等保持肌肉含量的产品，搭配鸡胸、牛肉等高蛋白食品和疯狂撸铁，向着巨人浩克的身材稳步前进。
根据CBNData《报告》的预测，国民健康跨境消费发展未来将呈现类型多元化、呵护全面化、消费场景丰富化、健康个性化、品质专业化等特征。
