复盘夸夸群:爆款速朽,只需24h
3月春暖花开,夸夸群也像雨后春笋一般瞬间开遍微信群和QQ群,在直白的“今天XXX求夸”和变着法儿的“XXX夸”中,欢乐多的沙雕网友们展现了强大的创造力和传播力。
夸夸群是怎么来的?夸夸群还能玩多久?本文简单复盘夸夸群的发展,探寻夸夸群背后的公众情绪井喷和火爆原因。
一、夸夸群发展时间线
虽然故事的真实性存疑,但作为一个段子,它充满了骚操作、神转折,很快被各种营销号博主转发,网友们纷纷表示“居然还有这种操作”、“这谁顶得住哇”。
免费夸夸群的主力军是各大高校学生,他们以学校为单位迅速建立起本校夸夸群,其中以清华、北大、复旦、西安交大等知名学校最为积极和活跃。
3月15日时清华夸夸群已经建到了第八群并上了知乎热搜,而西安交大的夸夸群也在媒体报道下上了微博热搜。
二、夸夸群背后的公众情绪井喷
有人考据指出,夸夸群的前身是豆瓣2013年、2014年就已经建立的互相表扬小组和豆瓣表扬小组。但其实二者发起的初衷和具体呈现的形式完全不同。
三、夸夸群为什么会火
无论是夸夸群还是怼怼群,都展现了一种陌生人之间低成本的社交。在统一的语境、共同的话题下,参与门槛低、快速上手,依托群聊工具互动性极强。
归其原因,夸夸群既暗合了热点创造的必然过程,也体现了网络人际交往的内在需求。
在格拉德威尔的《引爆点》中,“引爆三要素”为我们揭示了夸夸群火热的原因:个别人物法则、附着力法则和环境威力法则,满足其中一个就有可能星火燎原。
1、个别人物法则
个别人物法则认为,社会流行浪潮是由少数几个人驱动起来的,分别是“内行”、“推销员”和“联系员”。
2 、附着力法则
附着力法则指出,在适当情况下,总存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。
3、环境威力法则
另一方面,产品离不开客户的需要。网络已然成为现代人际交往的重要通道,作为网络爆款的夸夸群自然是迎合了广大网友的内在心理需求。
这也是马斯洛需求层次中的第三层:“人人都希望得到相互的关心和照顾,感情上的需要比生理上的需求要细致得多。”人们在夸夸群里得到了或短暂或长久的归属,这也是在酒足饭饱之后收获的最简单的快乐了。
高攀不起的房价、干等不来的对象、没完没了的需求、居高不下的体重,成年人的世界没有容易两个字。工作节奏这么快,生活压力这么大,在夸夸群里宣泄一下,撒个娇,卖个萌,抖个机灵,捡个笑话,快活似神仙。
夸夸群火了,它有火起来的充分理由,但能火多久,我们打一个问号。一个群或许是社群形成的雏形,但并不一定会发展成一个持续活跃的社群。基于情绪宣泄而组成的群或许可以达成瞬时的引爆,但很难形成持久黏性的互动。
本文作者:王晓彤,现就职于腾讯PCG媒体市场部。主要从事内容宣推、品牌推广工作。