海外版抖音 TikTok 在印度迅速做大，Kwai 和 VMate 如何招架？
编者按：本文作者 Shadma Shaikh，原文标题 Kwai, VMate step back as TikTok dwarfs all in Indian short video market 印度的短视频市场一度被蜂拥而至的中国内容巨头统治，如今它们发现，也许并非所有人都能在这个市场找到立足之地。 随着字节跳动旗下大受欢迎的短视频平台 TikTok 迅速抢占市场份额，中国另外两款出海印度市场的短视频产品——Kwai（由背靠腾讯的快手推出）和 VMate（阿里打造）——正重新审视它们的策略。
据三名业内知情人士透露，Kwai 已中止在印度的营销活动。Kwai 曾被指对其平台上的疑似儿童不雅内容视而不见。与此同时，VMate 也大幅削减了对内容创作者的现金奖励，他们是 VMate 在印度积攒人气的关键。
“Kwai 已停止在印度获客和内容创作者方面的投入，因为平台高层认为，这一模式在印度市场的投资回报率太低，”北京一家互联网公司的主管表示，他和另两名知情人士都要求匿名。
该公司另一位熟悉情况的人透露：“VMate 没能在印度找到变现的方法……VMate 削减了对内容创作者的奖励，但还有许多平台愿意在他们身上花钱。”
印度短视频市场虽然刚刚起步，却已因其使用的简便性和广泛传播的内容迅速大获成功。只需一部联网的智能手机，任何人都能拍摄并上传视频，然后根据视频的受欢迎程度和转发数量获得平台的奖励。
Vmate 和 Kwai 虽然也在 Google Play 商店的 APP 榜单上排在靠前的位置，却不具备吸引内容创作者的实力，使得它们很难留住用户。
VMate 和 Kwai 没有回复 FactorDaily 的置评请求。
Kwai 还推出了一款名为 MV Master 的视频制作 APP。“工具类应用变现（和吸引广告商）比平台类要容易得多，”上述第一位知情人士表示。 中国的 APP 开发公司一直善于发现市场需求并根据需求打造相应的工具。茄子快传就是很好的例子，这个支持点对点文件分享的平台在印度等新兴市场受到了广泛追捧。 在中国国内，一场战役也在内容巨头之间展开。中国的短视频玩家众多，包括字节跳动的抖音（国际版 TikTok）、快手（国际版 Kwai），还有 BAT 三巨头旗下的 Nani、鹿刻和微视。 考虑到短视频市场如今的规模，它虽然并非 BAT 的核心业务，却已成为不可忽视的领域。在中国，每月活跃在短视频平台上的用户已超过其人口总数（14亿）的三分之一。TikTok 的成功让腾讯感到了危机，有报告指出，由于人们越来越沉迷于短视频，即时通信软件在中国的使用量已经有所下降。 作为竞争对手，抖音（TikTok）和快手（Kwai）一开始瞄准的是不同的用户群。快手更加关注中国规模庞大的低端市场,而抖音则主要瞄准一二线城市。然而，随着竞争升级，两家平台都开始扩张用户群，同时挺进海外市场。其中，印度的人口规模和互联网覆盖率使其成为了极具吸引力的目的地。 2017年12月，在印度 Google Play 商店，18款中国 App 排名前列，一年后这一数字增至44，几乎增至三倍。这些 App 中大多数是实用类或娱乐类 App。 延展阅读： 首发 | 腾讯领投5000万美元C轮后，“印度版头条”NewsDog完成C+轮融资 目前的瓶颈在于，内容的新鲜劲过去后，如何继续吸引用户。更有难度的是如何从这些用户身上实现变现，毕竟，这些用户大多都是来自低收入群体。 “市场上有许多用户基数大但是用户活跃度低的平台，对大型广告主（如 Flipkart）而言，我们尽量不与这些平台合作，”Flipkart 数字媒体与品牌营销主管 Vijay Sharma 如此说道。
