春节短视频大战：好看多闪后来居上，快手惨败、微视自嗨
自2014年春节微信红包一炮而红后，春节红包战也由此开启。春晚也自然成了大家争抢的第一炮口。据悉，2015年腾讯首次与春晚合作，开启“摇一摇”红包，而后几年被支付宝、阿里、淘宝抢夺到手，再到2019年的百度、字节跳动。
今年春节红包战可谓达到了一个新的高潮，春晚场内发包的有百度、字节跳动系，场外还有微视、快手、支付宝等几十家互联网公司。读娱君粗算一下，百度发红包9亿，抖音5亿、微视5亿、头条10亿分为集卡分五亿和十场5000万的红包雨、快手从原来的6亿增加至7亿红包，再加上其他互联网公司，春节 7 天假期发钱近 50 亿，堪比一家互联网公司几年的营收。
发红包即是抢流量，在春晚当日大家可能都沉浸在娱乐的喧嚣中，但红包潮水退去后，方知谁输谁赢，谁在仰泳谁在裸泳——成绩最为明显的则是短视频行业了。
1、好看全民视频后来居上 抖音更进一步、多闪乘风破浪
短视频行业赢家有两位，一是百度系、二是字节跳动系。这两系均为春晚的直接合作方，前者百度作为晚会独家网络互动平台，把好看视频、全民小视频等矩阵产品全部拉入进来，在当晚开启四轮红包互动。
受益于春晚的流量红利，以及百度巧妙直接的植入、广告位显眼，以及主持人的口播互动口令，百度在当晚取得了不俗的成绩：3.3亿集齐五福、208亿次红包再次被挤爆，百度、好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个产品荣登APP前五。尤其后来者好看视频、全民小视频快速突围，日活数、用户数等均实现了几何级增长。
不过，相比百度、贴吧的长期深耕，好看视频和全民小视频也面临红包退潮的风险，“当晚大家都是冲着红包去下载的，难免很多人会领取红包后会删除APP。”资深产品运营经理刘霞对此表示。
所以，作为短视频行业的后来者，能否让用户继续留存、拉动活跃度，这是目前好看视频、全民小视频的最大难题。毕竟，这两者与成熟的抖音、快手相比，还有些距离。
而另一个赢家字节跳动系，则以旗下头部短视频抖音打头阵，成为了晚会的独家社交媒体平台。在晚会直播当晚，抖音内展开“抖一抖抢万能音符”活动。抖音用户可通过注册、参与挑战、分享等方式收集音符，集齐7音符即可收到红包奖励，共计5亿红包。
同时，字节跳动系新产品多闪也加入了红包战，从1月28日至2月6日，多闪App举办了“瓜分1亿元”活动，每天有3次机会。
因为本身就是大流量入口，活动玩法又直接且趣味互动，以及字节跳动系资源全面支持，抖音、多闪等产品在春晚前就快速上位，霸榜苹果APP免费榜单，其中前六名被字节跳动系包揽，剩余三系被百度囊括。
再加上当晚春晚的加持，如主持人口播等，即使春晚过后，也依然成绩斐然，多闪、抖音等位列前十。“借春晚之势，抖音更进一步，多闪乘风而起。”刘霞说道。
的确，相比抖音，多闪这个此前“不被大家认可”的新社交产品，此次的成功无疑为自己打开了更多局面。但是，要想可持续发展，多闪要面临的问题还有很多。
应该说，花巨资与春晚达成合作，百度系、字节跳动系做到了全面的露出、与观众形成了有效的互动，十足的双赢。
2、快手被压着打、微视自嗨
在百度系、字节跳动系灿烂的同时，腾讯系却显得有些失落，快手成绩很惨、微视更惨。
今年，作为腾讯投资的快手APP，与百度、抖音一样搭上了春晚的红利列车，花巨资成为了春晚的内容分发平台，获得了晚会的短视频版权、全球网络直播版权。
拿下内容版权，快手一方面对外主打“短视频+直播”模式，一方面又开启“拍视频领红包”核心玩法，以期两手准备做到两手都要硬——但是，最后的结局却很失败。
短视频+直播，快手发布的数据显示，有100万+用户发布相关视频，直播春晚在线人数有10W+。前者数据体现了快手的流量大，而后者10W+,快手内部人员解释的是在线人数超过10W就不显示了。而在读娱君看来，10W+也有另一层含义，人数太少，快手用10W+作为掩饰。
众所周知，春晚是全家相聚的娱乐盛宴，必须要大屏幕。电视则是第一入口，其中也有互联网盒子分发入口，这也是为何优爱腾都要购春晚直播权的原因。而快手就恰恰失去了这一优势，屏幕太小，无法体现全家欢的作用。所以在线人数少是在所难免。“一家人看春晚不可能都挤在手机上看吧，这很奇怪的”对于在快手上看春晚，东北杨女士对此表示疑惑！
再说核心玩法拍视频领红包，快手也做到了墙内开花墙外香，从此前所言发6亿红包增加到7亿，超过1000+万人同时在线。
不过，在读娱君看来，这两手策略却是割裂的，各自玩各自的，也没有发挥借势春晚最大价值化的作用。
“看着春晚主持人从头到尾口播百度、抖音抢红包，我们买完春晚却连口播都没有，作为快手员工，我很焦虑。”一位快手员工对此吐槽道。
最终，在排位赛上，截止2月5日当日，快手排在了苹果APP免费总榜单16位。被后来者好看视频、全民小视频、多闪，以及老对手抖音压着打。
相比干儿子快手，腾讯的亲儿子微视则要更惨一些。因为没有和春晚合作，1月28日，微视干脆独自发起了红包活动，称在春节期间联合百位明星以及60余家企业机构发出5亿红包。同时在2月1日，腾讯微视上线个人视频红包玩法，用户可以通过微视互动玩法制作视频红包分享到微信或QQ。
持续发挥明星价值和生态资源是微视天生的优势，不过，没有春晚流量的直接加持，微视只能墙内开花墙内香。最终截止月5日，其排名在APP免费总榜18位，完全处在边缘的状态。
可以说，这场春晚短视频红包大战中，花巨资购买春晚版权的快手市场策略失误，完全没有打到点上，微视则纯粹自嗨。
3、春晚红包，明年将继续疯狂
从上述四家平台的得失可以看出三点：一是春晚虽然持续遭到观众的诟病，但它依然是除夕夜的王牌渠道，第一流量，无可匹敌。
二是如何与春晚合作互动，将是企业取胜的关键。就像优爱腾，他们就很聪明，经过这么多届春晚后，懂得发挥自己的优势，做自己最擅长的，也就是播出内容即可抢夺用户红利。
第三则是经此一役，短视频平台或将迎来新的格局，后起之秀向阳而生，逆风生长。
同时，可以预估的是，明年春晚将继续疯狂，被互联网企业争夺，只不过要如何在春晚上取得最直接、有效的成果，可能还要思量一番。
本文作者：王君子，来源：读娱 (ID:yiqiduyu)
