好莱坞的2019：“六大”至“五大”后的硝烟战争

财经2019-01-21 09:34Author: 壹娱观察

Summary在刚刚过去的2018年，中国电影市场总票房创历史新高，达607亿元人民币。

在刚刚过去的2018年，中国电影市场总票房创历史新高，达607亿元人民币。大洋彼岸，这一年的北美电影市场总票房也从2017年全年110.7亿美元票房的上涨至118.88亿美元，甚至超过了2016的年113.92亿美元，创造了新的票房纪录。而根据Box offcie Mojo相关数字统计，好莱坞“六大”影视公司在这一年总共累计为北美电影市场贡献了99.45亿美元，占据当年北美总票房份额的83%。

通常认为的“六大”是迪士尼电影公司（以下简称迪士尼）、华纳兄弟制片厂（以下简称华纳）、环球影片公司（以下简称环球影业）、20世纪福克斯电影公司（以下简称20世纪福克斯）、索尼电影娱乐公司（以下简称索尼影业）和派拉蒙影业公司（以下简称派拉蒙）。

随着2018年6月，迪士尼收购20世纪福克斯的计划获得美国司法部的批准，好莱坞的行业格局也随之发生变化。不过，考虑到本文发出之时，迪士尼和20世纪福克斯的收购尚未彻底完成，且2019年上映的影片在制作时20世纪福克斯尚未被完全收购，因此在这篇文章中，壹娱观察（ID：yiyuguancha）仍主要以“六大”做相应分析。

北美网站FORBES曾称，2018年对好莱坞影人来说整体是令人满意的。除北美电影市场票房迎来创纪录的一年，观影总人数也出现了多年来的首次上升，2018年观影人数比2017年上升了5%左右。该网站认为，2018年“欣欣向荣”的北美电影市场，似乎也扑灭了那些宣告影院观影体验终结的论调。

“六大”的2018：迪士尼的一骑绝尘，其余者的各陷危机
根据Box offcie Mojo相关数字统计，2018年好莱坞“六大”影视公司在北美地区首次上映、2017-2018跨年热映和重映的影片，共有142部，其中2018年首次上映的影片104部。总共累计为北美电影市场贡献了99.45亿美元，占据北美全年总票房份额的83%。
壹娱观察在整理2018年北美票房卖座影片时发现，好莱坞“六大”电影公司在票房上也处于“统治地位”。
翻看2018年北美年度票房排行榜前20名的名单不难发现，票房前20的影片均由“六大”出品。而且这一情况一直保持到榜单的第35位。根据Box offcie Mojo网站相关数据显示，第一个摆脱“六大”控制的影片是由珍珠街影业出品的文艺影片《超乎想象》，它以8300万美元排在2018年北美年度票房排行榜第36位。“珍珠街影业”由好莱坞传奇影星马克·达蒙以及本·阿弗莱克创立，该公司还出品了经典文艺影片《海边的曼彻斯特》。
该榜单的前20名中，迪士尼占据着主导地位，包括票房前三甲在内，总共上榜7部影片。要知道，迪士尼在整个2018年也只有10部影片首次上映，但北美总票房却高达31亿美元，占北美市场总份额的26%。票房成绩相比2017年上涨了28.1%。事实上，在过去的10年里，迪士尼在北美电影市场的地位一直在上升，分析认为，这在很大程度上要归功于其漫威系列电影取得的巨大成功。
考虑到2018年的上升势头，以及2019年将要上映的影片，迪士尼电影的影响力在2019年会进一步增强。2018年，迪士尼以713亿美元正式收购20世纪福克斯的消息尘埃落定，这意味着《阿凡达》和《x战警》系列也会纳入迪士尼旗下，当然其中还包括《星球大战》系列和皮克斯动画电影版权。迪士尼的此次收购也让好莱坞的主要电影制片厂的数目从六家减少到五家。
《复仇者联盟3：无限战争》海报
对于迪士尼的未来，北美院线联盟分析师杰夫•博克直言:“我们在未来5至10年将看到迪士尼的实力不断增强。”
2018年，北美电信巨头、美国电话电报公司(AT&T)以854亿美元收购了时代华纳，此后将时代华纳变成为了如今的华纳媒体。华纳媒体现在包括华纳兄弟电影制片厂、HBO和特纳广播。特纳旗下还包括美国有线电视新闻网、有线电视网TBS和TNT。
在2018年华纳媒体有38部影片首次上映，北美总票房达到19.4亿美元，占据北美票房市场的16.4%。相较2017年整体20亿美元的票房成绩有些许下降。
在2018年北美年度票房排行榜前20名的榜单中华纳媒体共有4部影片上榜，与迪士尼偏好IP影视化不同，华纳媒体在改编自己旗下“DC漫画”（《海王》）“哈利·波特”衍生作品（《神奇动物：格林德沃之罪》）的同时也有中等体量的原创作品，如《一个明星的诞生》《摘金奇缘》，其投资成本分别为3600万美元以及3000万美元，这两部影片2018年在北美也都掀起了不小的观影热潮。
值得一提的是，这两部中等体量的影片票房都轻松打败了史蒂文·斯皮尔伯格的年度巨制《头号玩家》在北美的票房。其中《一个明星的诞生》更成为北美颁奖季的宠儿，主演Lady Gaga获得了美国国家评论协会奖最佳女主角奖。
环球影业2018年有21部影片首次上映，北美总票房达到17.7亿美元，占到北美票房总份额的14.9%。环球影业在2018年北美年度票房排行榜前20名的名单中有3部作品上榜，环球影业在完成自己经典IP续集（《侏罗纪世界2》）之余，还在持续创作着惊悚、喜剧、动作等B级题材的影片，不过这类影片的投资大多为中等规模。
需要注意的是，环球影业在2018年海外票房收获颇丰，占比远超美国本土的票房成绩。《侏罗纪世界2》在全球斩获了13亿美元票房，其中8.9亿美元来自海外电影市场。《妈妈咪呀2》《五十度飞》《摩天营救》和《环太平洋：雷霆再起》在各自的全球票房总收入中至少有70%来自海外市场。这一数字一方面显现出环球影业的全球化战略的成功，另一方面，也意味着环球影业要格外重视本土之外的海外市场，毕竟这部分市场的票房成绩对电影的成败有着至关重要的影响。
索尼影业在2018年有23部影片首次上映，北美总票房达到13亿美元，占据北美票房总份额的11%，相较2017年整体10亿美元的总票房有了显著的提升。但在2018年北美年度票房排行榜前20的榜单中索尼影业只有两部影片入榜，且均未进入2018年北美年度票房榜前十。壹娱观察在 《苹果公司的影视野心》一文中罗列了2017年-2018年被苹果影视公司“挖走”的高管们，其中索尼影业是其中最大的受害者。甚至有外媒因此断言，苹果公司要收购索尼影业。索尼影业度过了一个不太愉快的2018年。
20世纪福克斯在2018年有12部影片首次上映，北美总票房共计10.8亿美元，占北美票房总份额的9.1%。2018年北美年度票房排行榜前20的榜单中，只有20世纪福克斯的两部作品入榜，尽管数量不多，但依旧保持着高品质的制作水准。《死侍2》全球票房达到7.43亿美元，豆瓣评分7.5，在全球掀起一股“骚贱，话痨”风。《波西米亚狂想曲》豆瓣8.9分，获得第76届金球奖最佳影片，成为今年奥斯卡的大热门之一。
不过据北美网站FORBES报道，相较2017年北美整体13.26亿美元的票房，20世纪福克斯收入已大幅缩水。2018年也是20世纪福克斯自2013年以来在北美电影总票房份额首次跌破10%，在2018年，20世纪福克斯在前20的榜单中只有两部票房超过5800万美元。该网站还称，北美影视行业普遍的看法是，20世纪福克斯要么只能在迪士尼尚未推出的平台上播放流媒体内容，要么就将面临转型。
《波西米亚狂想曲》剧照
派拉蒙在2018年有10部影片首次上映，北美总票房7.57亿美元，占北美市场份额6.4%。派拉蒙早已失去“好莱坞黄金时代”时的荣光，近年出品的影视作品数量持续走低。根据Box offcie Mojo相关数字统计，派拉蒙2018年的影片数量甚至创下了近5年来最低值。票房也只能用挣扎来形容，甚至被认为是“六大”中垫底的影视公司。在上述榜单中，也只有《碟中谍6》《寂静之地》入榜。
从榜单中可见，2018年北美年度票房前十的影片都是经典IP改编作品，以及他们的续集和衍生作品。（《绿毛怪格林奇》根据北美畅销童书《圣诞怪杰》改编）。在该榜单的前20名中只有《摘金奇缘》《一个明星的诞生》《寂静之地》《波西米亚狂响》属于独立原创剧本，原创故事的缺乏同样是北美电影市场不可回避的事实。而且这一个现象从2019年“六大”电影公司的已公布片单中再次体现出来。
2018年除老牌电影公司外，值得注意的还有流媒体平台和新兴的科技互联网公司，毕竟Netflix公司、亚马逊公司和苹果公司的影视野心有目共睹。Netflix公司在2018年共有70-80余部原创电影在流媒体平台播出，全球累计用户已经超过1.2亿人次。苹果公司也在2018年公布了近20个影视剧项目，有报道称其投资金额达到10亿美元，而最早的原创影视剧集将于2019年3月就会推出。毫无疑问，这些新兴势力的入局势必要与传统电影公司抢夺市场份额。在2019年，受这些新势力的影响，好莱坞电影市场会发生怎样的变化值得期待。

“六大”的2019:系列续集和经典改编依旧是主角

迪士尼
2019年的迪士尼还是那个拥有皮克斯、漫威和卢卡斯影业的强大影视巨头，在大银幕上仍然会看到打着迪士尼乐园logo的《复仇者联盟》《星球大战》《玩具总动员》等诸多影片。
从目前已经公布的迪士尼2019年上映的片单可见，“超级英雄”系列电影依旧是迪士尼的王牌之一。《复仇者联盟3》去年在全球范围内席卷了20亿美元票房，进一步巩固了“复联”这个系列在全球的影响力和票房号召力。因此，《复仇者联盟4》作为该系列电影中的最后一部，自然也成为了2019年最值得期待的电影之一。普遍认为，这部电影可以复刻《复仇者联盟3》的全球票房，甚至有可能冲击《阿凡达》所创下的27.8亿美元的全球影史票房纪录。
《惊奇队长》是漫威首位以女性为主角的超级英雄电影，该片由曾经凭借《房间》拿下奥斯卡最佳女主的布丽·拉尔森主演。此外，在2019年的片单中，我们还可以发现《星球大战9》的身影，这个传奇系列正在以一年正传电影一年衍生电影的节奏稳步开发着。
动画方面，“玩具总动员”这个有着超过20年历史的颇具人气的动画电影，2019年再此与全球的观众见面。要知道，上一部《玩具总动员3》上映时还是2010年。单“情怀”这一点，《玩具总动员4》就会获得很大的关注度。《小飞象》翻拍于1941年的经典动画，由好莱坞鬼才导演蒂姆·波顿操刀。《冰雪奇缘2》里安娜和艾莎也将在2019年继续为我们上演爱与勇气的故事。
在真人版动画电影这个新玩法上，2019年迪士尼将推出经典IP《狮子王》和《阿拉丁》两张王牌。其中《狮子王》的预告片，点击量超过了2.46亿次，可见这部电影在全球的受期待程度。
毫无疑问，2019年迪士尼继续主宰全球电影市场，甚至从片单来看，无论从热度还是制作阵容都将是近年之最。但原创性故事开发的短缺依旧明显。
华纳兄弟制片厂的标志对
很多影迷来说并不陌生
华纳在2019年推出了《哥斯拉：怪兽之王》《乐高大电影2》《小丑回魂2》等头部影片。《哥斯拉》真人动画电影也将推出《精灵宝可梦：大侦探皮卡丘》，而在DC作品里也全新的推出《雷霆沙赞！》。
需要注意的是，根据北美网站FORBESD的报道，2018年11月美国电话电报公司(AT&T)宣布，将利用收购华纳传媒的机会，在2019年底推出流媒体服务。这项服务将包括华纳兄弟影业、特纳和HBO的内容。AT&T开始从电信运营商的身份开始有了自己的原创内容生产。
这意味着，华纳媒体要在竞争激烈的流媒体视频业务方面要下更多的功夫，而在这个领域，YouTube、Netflix都是其未来最大的竞争对手。自2015年4月HBO作为顶级内容提供商推出首个独立流媒体服务以来，数百项新的流媒体服务涌入了市场。最重要的是，迪士尼也将于2019年推出自己的直接面向消费者的流媒体服务，其中涉及到的就有新收购的20世纪福克斯的内容。
环球影业标志
环球影业在2019年推出了自己的经典动画IP《驯龙高手3》，这部动画电影已经在2019年1月3日率先在澳大利亚上映了，截至发稿，该片在全球已经收获超过1500万美元票房，影片将于2月22日北美上映。口碑之作《爱宠大机密2》《一条狗的使命2》也将回归大银幕。
在目前公布的环球影业2019年片单中，另一部非常值得关注的影片是《速度与激情》的衍生电影《霍伯斯与肖》。《速度与激情》系列自第3部《东京漂移》由导演林诣彬接手后，从一部简单的B级片逐渐成长为全球性质的火热IP，其衍生电影的开发也水到渠成。不过，《霍伯斯与肖》也存在一些不稳定因素，其中就包括演员的缺席、脱离主线故事的剧情等，能否经受住市场的考验，为明年林诣彬的《速度与激情9》做好提前预热，还需进一步关注。
与迪士尼多走漫画、动画改编的方向不同，环球影业更致力于自己的原创故事开发，其惊悚、悬疑、恐怖题材是其主打的影片。如《玻璃先生》《忌日快乐2》和《我们》。
SONY
与2018年的低迷状态不同的是，索尼影业在2019年似乎有强势回归的势头。《蜘蛛侠：英雄远征》《黑衣人：全球追缉》《愤怒的小鸟2》《勇敢者游戏2》《好莱坞往事》都是值得期待的头部顶级制作影片。
2018年《蜘蛛侠：平行宇宙》验证了蜘蛛侠系列的市场号召力，《蜘蛛侠：英雄远征》中“荷兰弟”汤姆·赫兰德再次饰演“小蜘蛛”，该片也必将是索尼影业今年最具票房号召力的影片之一。
经典科幻IP《黑衣人》正式回归，但是威尔·史密斯、汤米·李·琼斯双双缺席，这对喜感幽默所向披靡的完美银幕CP没能再继续合作，使得影迷观影兴趣大打折扣。影片能否靠口碑再次撑起IP的热度还很难说。
《好莱坞往事》是昆汀曾立下只拍十部“电影Flag”的第十部影片，其演员阵容还包括了莱昂纳多·迪卡普里奥和布拉德·皮特，拍摄的题材也是奥斯卡最热衷的传记电影，能否凭借影片获得昆汀梦寐以求的小金人最佳影片，是影迷最期待的事情。
20世纪福克斯
20世纪福克斯在2019年将推出了不少值得关注的超级英雄系列电影，“X战警”系列就有《X战警：黑凤凰》和《X战警：新变形人》，这一系列是20世纪福克斯最具票房号召力的系列之一。奇幻科幻冒险影片《王者少年》《星际探索》和动画影片《飞鸽特工队》则凭借演出阵容被认为是有可能出现的黑马。此外，受《攻壳机动队》等影片影响近年热门的日本漫改真人电影系列，20世纪福克斯还推出了《阿丽塔：战斗天使》，也是值得影迷期待的影片。
在影片之外，迪士尼对福克斯的收购也成为很多影迷关注的方面。毕竟收购后，20世纪福克斯能否持续开发自己的经典系列？如何开发这些IP？这些问题对于很多喜爱20世纪福克斯系列电影的影迷来说非常重要。
此前有媒体报道，迪士尼收购20世纪福克斯之后，之前该公司拥有的漫威版权，如《X战警》《神奇四侠》等将重新回归漫威。迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·艾格也曾公开表示，《X战警》《神奇四侠》回归后，将由漫威影业首席执行官凯文·费奇继续掌管。对此，凯文·费奇曾告诉媒体：“我们被告知形势非常非常好，可能在2019年上半年发生。能够让这些角色回归的想法真的很棒，对于一个创造出这些角色的公司来说，能够完整拥有版权真的是很好的一件事。”
这些系列的回归，对于漫威来说肯定是好事儿，而对于20世纪福克斯来说则不一定。毕竟这些系列都是20世纪福克斯非常具有票房号召力的电影系列。
另据北美网站SCREEN RANT的报道，迪士尼将在2019年夏天完成收购，介时福克斯预计将大幅裁员，这两家电影公司预计裁员数千人。此外，由于福克斯的未来目前还不确定，在不知道未来电影如何融入迪士尼计划的情况下，为未来电影制定计划变得越来越困难。
据了解，迪士尼收购福克斯的过程，包括电影和福克斯电视业务的某些部分，至少需要一年半的时间。这项收购计划的交易在2017年底被北美多家媒体曝出，2018年6月该计划获得了美国司法部的批准。随后，双方开始围绕这笔高达713亿美元收购案的细节进行讨论。在此期间，福克斯不得不在未来相对不确定的情况下继续运营原有业务。
派拉蒙影业公司大门
在2018年派拉蒙推出了《碟中谍6》《大黄蜂》《寂静之地》等影片，让派拉蒙相较2017年整体票房年有了一定的提升。从片单看，2019年片单中的头部影片是《未定名的终结者项目》以及由李安执导、威尔·史密斯主演的《双子煞星》，此外音乐传记影片《火箭人》及动画电影《刺猬索尼克》也是为数不多可以引发广泛关注的影片，但从整体片单看，相比其他几大电影公司，派拉蒙在今年的票房优势并不明显。

流媒体给“六大”的焦灼和
好莱坞“六大”正在摩拳擦掌为2019年的影视市场份额分割积极作着准备。而流媒体平台同样也在提升自己原创电影的作品数量，希望借此抢夺市场份额。
据北美网站Thrillist的报道，在2018年Netflix流媒体服务大幅增加了原创电影的产量，全年多达80多部原创电影上线。首席内容官泰德·萨兰多斯开玩笑说:“它们的范围很广，从百万美元的圣丹斯热卖到规模大得多的东西。”Netflix首席财务长戴维·威尔斯也曾表示，2018年在原创内容预算总支出将从2017年的60亿美元增加到70亿-80亿美元。另有数字显示，2016年Netflix在总营销上的费用为9.91亿美元。Netflix目前在全球已经有将近1.2亿用户。
上文曾提到过在2018年好莱坞“六大”电影公司在2018年首次上映的电影只有104部。而Netflix一家在2018年原创电影就多达80余部经流媒体平台播出的原创电影。Thrillist网站称，好莱坞并未见过像Netflix这样的竞争对手。
Netflix在2018年上映的电影除了数量，其高质量也广受关注，科恩兄弟的影片《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》在第75届威尼斯电影节中获得最佳剧本奖。豆瓣评分8.3，这部被网友调侃的“瞧瞧别人家的网络大电影”。在豆瓣年度榜单中2018冷门佳片排名第一。由Netflix出品马丁·斯科塞斯的最新黑帮电影《爱尔兰人》也将于2019年上映。
《爱尔兰人》剧照
自“好莱坞黄金时代”结束后，美国各大电影公司的产量就有所放缓。《slate》杂志曾有报道称，由于来自电视和流媒体的竞争越加激烈，加上电影票价不断上涨，美国电影公司如今将会更多的启动更高品质和稳定的影视项目，来将风险降至最低。该杂志还举例，在印度“宝莱坞”制作影片数量方面远远超过美国，但美国的票房成绩却遥遥领先。
此时，于传统电影公司相比，Netflix的优势就进一步显现出来了——Netflix电影并不需要大规模在电影院上映。它的发行时间表也就不受变化无常的影院市场的限制，这给了它更多的试验时间和空间。
除了流媒体平台外，另一个值得注意的则是中国资本对好莱坞的渗透。我们看到索尼的《毒液》、派拉蒙的《大黄蜂》在联合出品的名单中有腾讯影业的身影，在2019年是否会有更多的好莱坞影片由中国电影公司联合出品呢？中国公司的进一步身份加入会给好莱坞大片带来哪些变化？中国资本的渗透又会对好莱坞有什么影响？这些也都是我们需要在2019年，在影片之外非常值得关注的方向。
总之，2018年已经过去，2019年已经到来。好莱坞“六大”在之前的一年里依然占据北美电影市场的主导地位。2019年，随着迪士尼对20世纪福克斯的收购完成，从“六大”到“五大”，从已公布的片单看，这些影片依然会给人们带来期待与惊喜，但这些影片的背后，则呈现出一个与此前皆然不同的全新的行业格局。
这些传统影视巨头看似庞大、地位稳固，就意味着毫无隐忧吗？显然随着诸如Netflix、苹果这样的流媒体平台、科技巨头纷纷投身电影内容市场，无疑将会给这些好莱坞的传统巨头带来一定的威胁。
正如前文所说，“好莱坞并未见过像Netflix这样的竞争对手”，这样才给市场带来更多的不确定性，也给我们带来了与以往不同的期待——新势力会如何发力？传统巨头会如何防守？而在这两方的攻防中会给好莱坞带来什么样的变化？会给全球的电影市场带来哪些新的元素？这些都是我们希望在接下来的2019年甚至不远的未来可以看到的。

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