IP营销进化，百度AI赋能有何不同

八大IP引领企业营销创新

百度市场公关副总裁袁佛玉表示，今天的百度，集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度的数据资产优势和技术优势，既有最大的内容信息和服务生态，也拥有AI时代多个领先的业务布局，使得百度可以打造系列影响力IP，与广告主更好的创造价值。

此次推介会上，百度一口气推出的8大创新IP可谓是丰富多彩，其中百度国潮季已经在今年取得了非常好的效果。

眼下，国潮似乎已经从萌芽期步入了成熟期，换而言之，它开始拥有了比以往任何时候都要厚实的群众基础。对于市场营销活动来说，时机是最重要的，理想的状态是既不超前于大众的认知，也不落于其他品牌的人后。

现在看起来，国潮正当季的当下刚好就是理想的时机，这个时机被百度正好抓住了。

在刚刚过去的70年大庆期间，百度推出了“百度国潮季”系列活动，吸引到无数用户在百度APP里抢国货、刷国潮资讯，也为中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来丰厚的曝光，落地页下方的国货小店更为消费者提供了一站式直达国货的入口，让用户购买国货的需求立刻得到满足，大大缩短了品牌曝光和转化之间的链路。

2020年百度将继续深挖这一IP的价值，为更多客户赋能。

百度移动生态事业群市场部总经理尹英利透露：”百度国潮季是一个有份量的IP。国庆期间，百度以这个IP为载体将中国优秀品牌的国潮骄傲故事传给亿万网民。百度联合数十家权威媒体、头部MCN等权威内容生产者，完成了品牌博物馆、国潮品牌馆等全类型内容定制，并通过百度APP、好看视频、百度热榜等全产品矩阵进行内容分发，让每个国产品牌都更值得被受众记忆。”

对于另一IP，百度所打造的AI 办事处，即是要联结我们的日常生活和酷炫科技，希望让大家感受到 AI 能够带来的更多新奇体验。

这也是百度研发 AI 技术的初心，用 AI 解决人类生活的大小事，受到了一大批群众的热情追捧，热度不断攀升。

10月18日，百度“AI办事处”便携手上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）、豫园文化商业集团（以下简称“豫园”），联合主办的“童年英雄的AI幻想互动展”便是很好的案例。

整个互动展囊括了8大童年经典动画IP，给广大的小朋友、中年朋友甚至老年朋友，提供一个极具想象力和奇妙感的观赏和互动体验，让成年人找回自己的童年时光。

其实，无论是早已逝去的童年，还是处于风口中的AI，对大部分人来说，原本都是模糊不清的。但是此次百度AI办事处在上海豫园举办的互动展，却以“左手童年、右手AI”的方式，不仅让每一个成年人都找到了属于自己的孩子气；同时也让人们感受到了原来AI离我们如此之近；更是让经典IP在新时代背景下，散发出时光沉淀之后的巨大商业价值。

而奥运年，奥运自然是不能错过的大IP，百度也适时推出了奥运上百度这一IP。

具体来看，首先奥运期间百度至少13个核心产品矩阵将进行联动，内容在各个APP之间打通，曝光和互动都会倍增，保守估计奥运期间我们的内容互动至少会达到500亿以上的用户曝光规模。

其次是有更强的内容与资源，百度签约了100名以上的名人、明星以及东京奥运夺金热门的运动员和运动队，做到热门项目TOP10全覆盖。

值得注意的是，百度还将派出500名特约记者，在16个内容垂直领域里签约500名KOL，另外其还签约400家以上的现场媒体。百度计划千场奥运直播至少一半采用全景AR及VR的形式来进行，这将给用户带来极速、高清、多维度的直播体验。

百度App总编辑陈磊也分享到：”在奥运报道上，百度具有三大优势：平台优势，百度APP的DAU达到了2亿的规模，十多款核心产品矩阵。以往体育报道成功经验，2018年的俄罗斯世界杯报道，百度响应了15亿次用户的需求，产生了200亿次的总曝光，与用户进行了45亿次的互动。基于技术能力的快速优势，连续两年在全网所有的时效热点中有80%都由百度第一时间推送给网民，领先于业内。”

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为IP插上AI的翅膀

毫无疑问，传统营销能守住AI营销冲击的最后堡垒，在于此前积累的强大的IP影响力。但在信息流媒体时代，用户越来越懒，主动的表达越来越少。

AI营销一方面可以通过深度学习技术，让营销实现对用户的理性识别，另一方面又可以通过AI赋能创意、投放，让营销的创新空间更大、效率更高，帮助广告主实现更好的感性打动，因此AI+IP的玩法势在必行。

基于AI的发展价值，百度将AI与IP营销相结合，利用AI能力深度洞察出用户核心关注点，通过类似国潮季、AI办事处等活动，进而撮合内容生产与品牌服务，在加速自身IP迅速走向成熟的同时，也为让企业营销变得更容易。

以国潮季为例，百度首先通过全渠道曝光激发用户需求，再用免费抢国货、宠爱计划等吸引用户和品牌深度互动，期间小程序、百家号为用户提供丰富的内容和服务，最后用户的数据会沉淀在品牌资产池中，全程的投放和曝光背后都由AI加持。

再如百度超级品牌计划，其囊括了从年初到年尾的母婴节、购车节、美酒节、电商季等12场行业热门IP，并以百度凤巢、原生广告、品牌专区等途径聚合超级流量，搭配百度稀缺资源，同时联动百家号、百度百科、百度贴吧等产品获取精品内容，借助人脸识别、图片识别等AI交互技术丰富用户体验，百度智能小程序帮助广告主实现营销闭环。

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营销进化新趋势

八大创新IP推出以及“AI+IP”的玩法预示着2020年百度必将在营销行业带来颠覆性的改变，不仅关乎战术，更是关乎品牌战略的立足点。

而百度首届招商推介会证明了一个事实：金主爸爸永远不差钱，只差好的地方让他花钱。2020即将来临，当N.E.X.T全链AI营销、八大创新IP资源与广告主们真正进入实战后，一场关于营销的热AI即将发生，更多品牌的成功或许也正在路上。

与此同时，百度营销进化的路径也是营销进化的路径，在这场推介会上已经可以看到未来营销进化的趋势所在。

袁佛玉认为，在任何时候，营销的核心都是真正的理解用户。

当用户人群越来越细分，用户的决策路径越来越复杂和随机，人类的经验已经无法有效理解用户，这时我们就需要把理解用户的任务交给数据和技术。用数据和技术的能量，提升整个营销竞争力。

做为全球最大的中文搜索平台，百度覆盖了7亿网民用户，有200万个用户标签，每天响应60亿次搜索互动，这是帮助品牌实现精准营销的基础。

在营销进化的新趋势下，广告主在经济寒冬中的困境并非无解，而是应该更敏锐地在新的生态和时代下，找到真正有效的增长方式。

在AI加持之下，百度打造出一系列影响力IP ，以N.E.X.T全链AI营销方法论 +创新资源，双效赋能给广告主和品牌，为广告主在快速变化的环境中提供了新的增长引擎。

在过去，很多品牌对百度的营销能力使用局限在搜索、广告资源，而没有足够好的使用数据和技术赋能下百度的内容、服务和IP能力。

对绝大部分品牌而言，如果更深一步运营和挖掘百度平台用户，必然会获得更高的营销价值。

事实上，像金投赏、艾菲这样的行业权威奖项纷纷与百度合作开设AI赛道，可口可乐、黑人牙膏、梦妆等等一线广告主以及代理公司们都积极通过百度AI 技术来破局当下营销之困，在逆境中实现增长。

百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军更是表示，从策略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，AI不仅可以赋能每一个环节，而且可以打通整条链路，让营销真正成为整合的整体，从而让每一个环节都成为增长点。

而今天AI对营销的赋能已经深入到整个链路。作为AI营销的先行者和定义者，百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径，从策略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，AI不仅可以赋能每一个环节，而且可以打通整条链路，让营销真正成为整合的整体，从而让每一个环节都成为增长点。

百度大客户与联盟发展总经理李忠军介绍，全链不只是针对营销，也包括消费者全链。

百度通过AI赋能，在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池（New entry pool）”对其“赋予需求”，在用户产生购买意图的时候由“营销体验池（eXperience pool）提供沉浸式体验，在产生购买或留资等行动时，缩短用户的行动链条，并将用户数据沉淀在“品牌资产池（Equity pool）”中，为品牌的后续营销打基础。

N.E.X.T.百度全链AI营销，重新定义了百度在消费者运营时代的营销路径，AI和大数据技术在消费者需求激发池、品牌资产池、营销体验池三大营销环节的全面打通，利用商业工作台（Toolkits）为客户和合作伙伴赋能每一个链路，打通消费者营销决策闭环，实现共振式的协同营销能力，用商一体全面满足品牌营销的各项诉求。

（责编：Stella）