今朝微信严管外链，但当年也曾有过“蜜月期”

尽管这本该是个令大家鼓舞的消息，但考虑到拼多多如今的成功几乎是依托微信所实现，同时腾讯也早已入股拼多多，两者在一定程度上属于利益共同体。因此这时微信对拼团砍价外链下重手，多少也使得“阴谋论”的说法甚嚣尘上，甚至有传言称微信这是“跳车”，腾讯或将会对拼多多“下手”。

那么，微信对社交电商外链的“痛下杀手”，背后究竟隐藏着怎样的隐情呢？

在分析“阴谋”之前，我们不妨来看看外链是如何走进微信这一社交平台的。作为一款国民级的社交软件，微信的日活早已突破十亿大关，但用户的社交需求显然不可能仅仅围绕着腾讯自家产品来进行，因此在发现其他平台上的产品或内容想要分享给小伙伴时，理所当然就会想到聚集好友最多的微信及QQ等平台。

实际上，如果在百度上搜索“微信”+“外链”，至少在2016年前所出现的内容，大多是教你如何在微信公众号的文章中插入外链，或者如何借助微信扩展品牌的影响力。这样看来，那段时光几乎可以堪称微信与外链的“蜜月期”。

不过彼时微信似乎做不到也没理由禁止所有外链在平台中出没，毕竟用户的社交需求摆在那里，而微信自身又无法提供官方入口，而一昧的“禁止”则更有可能招来用户的反感。

但到了2016年，类似《解读微信外链管理规定》、《微信加强外链管理，H5还能存活下去吗》这类文章开始出现。此时微信方面也迎来了一个重要的转折点，小程序在当年开始内测，并在年底开放公测。当微信为众多机构和平台提供了一个官方版本的导流入口之后，使得其有机会也有能力对外链以及病毒式传播进行大面积“规范管理”，并将庞大的流量留在自家平台中了。

虽然在提及“禁外链”时，大多数网友都会下意识的认为，这是微信出于对竞争对手，如阿里等方面的防范。但其实早在2016年开始，微信解读其规范外链管理规定时就曾表示，这主要是对于那些影响用户体验、恶意传播、诱导转发（比如弹框提示），甚至动用插件分发链接引起传播异常的情况进行打击。

实际上不管是外链还是微信小程序，只要具备这些属性，微信方面都会根据相关规定和管理办法，即时修整平台发展的轨迹。例如引领小程序风靡的微信“小游戏”，虽然凭借着简单易上手、轻松有趣味，以及无需下载安装等优势，成为第一根刺破口袋的锥子，但因为微信流量扶持计划等综合因素，导致部分开发者开始恶意诱导用户需要不断分享链接。

诱导分享或许让一部分开发者尝到了甜头，但微信方面在收到大量用户反馈，这些密集的分享链接使其根本无法进行正常的社交活动，而这与社交电商兴起时，满群的“砍价链接”场景也极为相似。一边是自己看好的小程序和社交电商各项数值高速增长，另一边则是用户的抱怨此起彼伏，虽然小程序是对内，社交电商链接名义上是对外，但是微信都作出了相同的选择——用户的使用体验高于短时流量的起伏。

2018年5月，微信对强制和诱导用户分享的小游戏开发者进行警告与整改提示，同时规定，“小游戏分享玩法不得强制分享，必须同时提供用户跳过或重玩入口”等规范。时至今日，对于业内公认的“新风口”社交电商，微信也同样基于用户使用体验的考量，开始更新其内容管理规范。

须知小游戏的疯狂裂变虽然扰民，但确实有能力带来数据的飙升，而社交电商作为近年来颇受外界关注的“新风口”，不仅阿里推出了自己的“拼单”模式试图开拓下沉市场，就连腾讯投资的京东，也打算趁着11.11活动进一步进行拓展。但比起新风潮的跟随，微信显然更加注重自己作为社交平台的根基。

换句话说，如果微信真的放任平台成为小游戏或砍价拼单的聚集地，那么虽然能够在短时间内取得不错的KPI，但是作为大量用户必不可少的社交、甚至生产力工具的价值和口碑，也将直线下降。在这鱼与熊掌的选择中，微信显然始终只有高用户留存、高用户粘性、高用户日活这个厚实美味的“熊掌”可以选。实际上只要这块熊掌一如既往的“香”，那么不管是现在还是未来，都会有成群结队的鱼儿自投“鹅掌”。

事实上，围绕这社交这块蛋糕的竞争者从来就不缺少，今年初曾出现三方同期进入社交行业的“盛况”，并且字节跳动方面想要进入这一领域的意图也已经是越来越明显。如果仅仅因为眼前“风口”的红利，使得微信这款国民级社交平台的口碑下降，甚至被其他竞争对手趁虚而入，对于腾讯来说显然则是不划算的。