英雄十年，联盟“挽歌”
在英雄联盟，复制漫威宇宙。
这几天游戏圈最火热的话题，无疑是英雄联盟十周年。
相关话题空降各大话题榜。#LOL手游开启预约#微博热搜第四；“如何评价拳头游戏十周年发布会公布《英雄联盟》手游即将到来？”知乎全站热度第一。
“英雄联盟”关键词微信指数一路飙升。当然还有各类自媒体对热点的追逐。
TapTap上《英雄联盟（手游版）》的预约人数已超过100万，同时公布的IP游戏，评分最高可达10分。这还是平常1分起步的腾讯吗？
无论端游还是手游，英雄联盟IP似乎总能凭一己之力挽回腾讯的口碑。大家玩上产品之前，印象分就已经狂飙。
现阶段，《英雄联盟》十周年，作为一场今朝有酒今朝醉的“庆典”，可以说是成功了。但做游戏，远没有这么简单。
游戏IP的“宇宙观”
漫威成功打造“宇宙”之后，这一概念迅速在影视行业风靡，10岁的《英雄联盟》似乎也想在游戏行业复制这种成功。
其实早在2017年初，《英雄联盟》就提出要打造自己的游戏“宇宙”，连漫威那一套“平行宇宙”的东西都学了过来，比如漫画《星之守护者》。
最新发布的新英雄暗影之拥·赛娜，她是卢锡安的妻子，曾被锤石杀死并囚禁灵魂。这些英雄设定，都是从原有的宇宙故事背景中不断丰富衍生的。
《英雄联盟》官方在知乎写道：“我们希望《英雄联盟》不仅仅是一款游戏，而是希望它可以成为大家的一种生活方式，在未来，我们可以玩游戏、看比赛、听音乐、看动画……没准还可以走向影院看电影。”
与漫威以不同英雄为主体营造的“宇宙”不同，《英雄联盟》的做法，是让唯一的游戏IP，展现不同的形式。
10月16日，在全球十周年庆典中，拳头公布了英雄联盟世界观下的4款手游以及格斗、RPG游戏，以及一款全新IP的第一人称射击游戏。
作为拉动《英雄联盟》玩家活跃度的重要角色，《云顶之弈》将在2020年上线手游。
此外，拳头还将推出以电竞战队为对象的模拟经营类手游《英雄联盟电竞经理》；卡牌策略游戏《Legends of Runeterra》；第一人称战术射击游戏《A计划》，以及英雄联盟世界观下的格斗与RPG（暂未确认）游戏。
射击、策略、卡片、经营、格斗，《英雄联盟》宇宙初步形成。
其中，最引人瞩目的当属《英雄联盟》手游。手游从整个召唤师峡谷，到英雄造型、技能效果、装备设定等，都忠实还原了端游的基础设定。官方表示，手游与端游的藏品等内容不会互通。
消息一出，全世界都在问：不是已经有《王者荣耀》了吗？
腾讯与拳头对于《英雄联盟》手游的立场，《王者荣耀》在其中的角色，都是微妙且敏感的。
一方面是以端游玩家为代表的舆论的兴奋，另一方面，则是对于产品本身中性偏负面的担忧，比如消耗IP、玩法没创新，还有手游之间可能会加剧的玩家敌对，以及一些并不友善的评论。
LOL手游由腾讯IEG（互动娱乐事业群）主管马晓轶主管，而并非拳头。现在，《王者荣耀》聊天界面甚至封禁了“英雄联盟”四个字。
但这都是水面下的暗涌，当前一切表面上的动作，都要为“英雄联盟宇宙”服务。这是腾讯和拳头达成的共识。
其他围绕IP的动作，除了新英雄赛娜，还包括2020年第一季度将更新峡谷系统，加入“元素崛起”，队伍拿下元素亚龙，地图会发生相应改变，以及将推出原创动画《Riot Arcane》。
《英雄联盟》在中国
2007年，拳头刚刚创办一年多，陷入融资困难，经现任光子工作室老大陈宇的考察，腾讯成为了拳头游戏的早期投资者。
2009年10月27日，《英雄联盟》美服开服。
2010年，腾讯引进代理过许多游戏，均不敌《穿越火线》和《DNF》，在那个韩国游戏扛把子的年代，腾讯没能从北美游戏的引进上尝到甜头。
直到2011年9月22日，《英雄联盟》国服开服。
《英雄联盟》刚刚进入中国的时候，粉丝量曾为B站第一的游戏up主敖厂长，当时还是优酷游戏频道的一枚小up主，只有8万关注量，视频点击量平均也只有7万。
当时叫兽易小星、女流等人是优酷游戏频道的头部流量，播放量可达百万，腾讯有意让TA们为这款新游戏做做推广，但已成名的up主们拒绝了。
于是敖厂长做了一期《囧的呼唤93期：马化腾之心，路人皆知》，这个视频成为《英雄联盟》的第一批广告。
学生敖厂长拿到了1000块的推广费，人生第一次靠自己挣到了钱。
此后的事我们都知道了，《英雄联盟》不需要敖厂长再为他打广告了，甚至也不需要叫兽易小星和女流了，它在中国拥有了爆发性人气，并成为一代青年人的青春记忆。
庞大的用户基础，使这款游戏得以创造了免费游戏的全新商业形态。
不再靠土豪，人人花一点钱，也能创造可观的营收。这与此前MMO游戏采用的商业模式完全不同。
《英雄联盟》引领了moba游戏在中国的全新局面，也提供了不一样的商业想象力，但开局者不一定是最成功的。
根据SuperData数据，《英雄联盟》营收最高的一年是赚了10亿美元的2017年。而2016年底，游戏宣布月活超过1亿用户。
这些数据不可谓不多，但跟后来者《王者荣耀》相比，就显得没有什么优势。
去年8月，还有海外媒体发文《英雄联盟背后的剑拔弩张》，详述了腾讯抄袭拳头的幕后。腾讯早就想做《英雄联盟》手游，只是拳头不让，最后腾讯推出了《王者荣耀》。
文章引述拳头员工的话：“我们都震惊了，这是赤裸裸的盗窃知识产权。”
而《英雄联盟》刚问世的时候，也不乏其抄袭《DOTA》的声音，据龙渊网络CEO李龙飞回忆，某拳头高管曾对他表示：“玩法抄袭不算抄。”为此李龙飞吐槽道，Riot十年，最成功是模仿Dota做了个英雄联盟，第二就是抄了个自走棋，真是一家很值得“尊重”的公司啊。
腾讯全资收购了拳头，一再强调保留原团队，不干涉内部业务。事实证明，在公司并购之后，原团队依然拥有巨大影响力的小公司，并不好管理。
虽然在今天，《英雄联盟》游戏本身和其电竞产业，依旧在中国拥有庞大的流量，但在这层欣欣向荣之下，一些最基础的部分正在动摇。
2016年，《王者荣耀》日活达5000万，2018年春节更是接近1.3亿。据媒体报道，2017年初，《王者荣耀》分流了《英雄联盟》10%的玩家，这个数字今天可能更多。
拳头不得不在世界范围内裁员数百人。
在10周年狂欢的反面，《英雄联盟》的百度搜索指数已经接近历史最低点：
10年，足够让逃课去网吧的毛头小子变成一个家庭的顶梁柱，时间带走的不仅是游戏的热度，更是玩家的可供支配时间。
游戏制作人陈星汉曾说：“游戏和书籍、电影一样，可以解决人们的情感诉求。”
游戏能成为时代记忆，只是，一款游戏一代玩家。老游戏的老玩家，当加班结束，哄孩子入睡之后，比起花4-50分钟开黑，也许更愿意去看一场《英雄联盟》电影。
老骥伏枥，靠电竞化和新玩法维持生命
《英雄联盟》整体热度的确大不如前，但S8夺冠后，多少老玩家表示又下载了游戏，登上了荒废许久的账号开黑？
《云顶之弈》玩法推出后，又有多少玩家回流，就为了下棋？
9月，拳头设计师发布数据称，《云顶之弈》的月活有3300万。
Super Data 8月份PC游戏榜单也显示，《云顶之弈》登录《英雄联盟》后，整个游戏全球同时在线人数峰值平均提高了30%，其中中国玩家贡献最大，在线时长平均增长35%。
10岁的端游《英雄联盟》，已经是老骥伏枥，靠着电竞化和新玩法维持生命。
是时候为过去的自己唱一首“挽歌”了。《英雄联盟》需要全新的认同，一些来自新玩家，来自更广泛娱乐用户的认同。
英雄联盟宇宙观的根本逻辑，是吸引更加广泛的受众，增加他们的粘性，让他们对IP有更多精神上的共鸣。
所以要开发手游、要学习漫威，要贴近用户。漫威有漫画粉、电影粉、英雄粉、cp粉，英雄联盟也想要自己的游戏粉、英雄粉，甚至是漫画粉、电影粉。
当然，要实现上述愿景还需要不少的努力和时间，当前人们最关心的，还是两款现象级手游的关系。
《英雄联盟》与《王者荣耀》的确存在历史遗留问题和当下的冲突，但要实现腾讯和拳头的“宇宙观”，《英雄联盟》手游是必不可少的。
在游戏从业者刘溪（化名）看来，中国市场LOL手游会有一席之地，拳头腾讯也会力推。
拳头和腾讯的共识是，在全球范围内再造一款MOBA现象级手游，同时推动移动电竞全球化。
他强调，《王者荣耀》海外版AOV是失败的，几乎没有声量。这里面既有产品问题，也跟腾讯运营策略失误有关。
反观LOL，该作在海外市场拥有足够的玩家群体，手游化后转化率自然不会差。
而某电竞俱乐部负责人告诉竞核，腾讯已经跟他们沟通过是否开设LOL手游分部。该负责人直言，兴趣当然是有的，尤其是国际市场这块大蛋糕，平均下来赚的不会比KPL少。
但他同时表达了自己的担忧，在全球范围内搭建移动电竞赛事体系没有成功的先例，不成功便成炮灰了。
《王者荣耀》永远不可能成为《英雄联盟》官方手游，“英雄联盟宇宙”也不可能没有手游。
而从更宏观的角度来说，游戏盛衰交替，只有文化是永恒的。《英雄联盟》的第一个十年，至少证明了一件事：游戏和电竞文化的渗透，是任何个体和组织绝对无法阻挡的时代洪流。
