苹果凭什么致创新？

2015年，苹果推出Apple Watch向可穿戴设备进军；

• 2016年，iPhone 7系列取消耳机孔，大力推广无线耳机AirPods；

  • 2017年，iPhone X开始使用“刘海全面屏”并推出FaceID人脸识别功能。

    每次苹果推陈出新，总会收到各式的评价与吐槽，当我们回头定睛，国产手机厂商也在苹果发布这些产品之后，用不同的方式推出了相似的产品，包括手机、无线耳机、手表。

    雷军是第一个站出来向苹果致敬的。

    因此，小米8有了iPhone X的样貌。紧接着，华为、OV的水滴屏中有了刘海屏的升级款式，各种穿戴产品包括手环、手表中有了Apple Watch的影子。

    这样的例子还有很多，我们不再一一列举。每场国产手机厂商发布会中，从华为到荣耀，从OPPO到vivo，都会拿iPhone作对比，但这次，苹果也反身吊打这些国内厂商的配置参数。

    师傅教会徒弟，但徒弟却不感谢师傅，这使得苹果满是怒火。但这依然无法动摇苹果在手机江湖中老大的地位，可谓每次出战必有回响。

    当前，苹果从财务报表反映出的真实状况是：iPhone业务在下滑，但其它服务类营收却在上涨，并且其目前的市盈率为17.3，从很大程度上说明苹果的财务状况并不虚高。

    如今，吐槽iPhone与苹果“失去创新”已成为老生常谈，但苹果成功的地方我们要虚心接受，反而一味的抨击只能说明自己的不足。

    国产厂商在努力追赶苹果，试图缩小两者间的差距。我们看到了华为在5G技术和折叠屏幕的引领，小米在为低价高质而奔波，OV在拍摄技术以及快充技术上的突破……

    至此，苹果不再一家独大，无论在创新功能还是市场份额，行业标杆正在由国际厂商向国内厂商转变。

    
    

    苹果的转型之路

    生态与服务一直是国内厂商强调的话题。

    当前，华为和小米搭建起了自己的生态平台HiLink和米家，但其它手机厂商却毫无建树，包括苹果。

    一直以生态著称的苹果在生态服务方面却明显落后于国内厂商，虽然目前苹果有自己的家居生态平台“家庭”，但其中的可用产品数量却少之又少，主要一部分原因在于产品性价比相较于小米无从对比。

    曾经改变世界的苹果软硬件生态链成为了苹果决胜的关键，而苹果也正由一家硬件制造商向服务商转型。

    在今年WWDC19全球开发者大会上，苹果推出全新AppleNews+服务，加入杂志订阅功能，推出AppleTV Channels电视应用的全新版本，并将其他网络节目与苹果原创节目相结合。

    而在今年苹果秋季发布会上，苹果推出了AppleArcade游戏服务，该服务主要面向移动设备、桌面设备的游戏订阅服务。

    据苹果2019年第二季度财报显示，营收上涨幅度最大的仍为可穿戴业务和服务业务。

    这也再次说明，苹果在向服务营收转变。而在其服务营收中，最大的服务收入则是通过其应用商店销售其它公司软件，而后，苹果从这些应用的销售或订阅收入中抽成。

    这相当于一个内容聚合服务平台。

    今年8月，苹果也推出了自家信用卡业务，在向其它服务进军的同时其也再向金融领域所进军，试图占领一席之地。

    据悉，当前苹果信用卡提供返现且不收取国际转帐手续费，但这一服务还无法在中国使用。

    重视服务业务，是苹果能大力拓展营收的稻草之一。根据本次最新季度财报显示，苹果当期的服务营收主要来自于应用商店和音乐商店的抽成，以及云端存储和实体店面等。

    2018年，库克在接受媒体采访时称，到2020年要将苹果的服务业务收入翻一番。而据摩根士丹利此前预计，到2025年，包括视频和音乐在内的综合媒体捆绑服务可能为苹果带来超过220亿美元的收入。

    这说明，苹果开始不断地拉高服务业务的战略定位，因为它知道自身智能硬件业务已触及天花板，未来只做简单的硬件生产销售是无法支撑利润的，更何况在中国大市场的巨大变动之下。

    苹果2019第二季度财报显示，其净营收580.15亿美元，同比下降5%。而服务类项目占总体的22%，高于2018全年14%占比。

    

    其余占比为Mac、iPad、可穿戴设备和家庭产品，但大部分业务依然被占比48%iPhone所包揽。这也说明，苹果服务的人群依然基数较低，因此要想转型并非一日之谈。

    目前，苹果的竞争对手安卓生态早已开始在服务上高筑城墙，无论是软件下载、音乐或存储，都已形成了成熟的应用生态，而他们两者最大的区别在于封闭与开放。

    因此，苹果转型服务并非易事。无论软件还是服务，它始终是建立在硬件终端的基础之上，始终都需要硬件终端进行交互，所以苹果即便转型服务也无法跳出硬件的掣肘。

    今年8月底，华为正式推出鸿蒙操作系统，该系统日后将搭载于华为智能终端设备中，鸿蒙的推出使得苹果的竞争对手从一家变为了两家。并且，华为在5G技术中的引领使得国内厂商在5G中的布局正超越苹果。

    
    

    向谁致敬创新

    苹果在今年发布会中，着重强调了视频拍摄以及轻松剪辑的功能。

    就在苹果发布会前一天，OPPO在上海发布旗下第二款产品Reno 2，其在产品介绍中也主要提及视频自拍、视频剪辑等功能。

    除此之外，小米、华为、荣耀都在竞相提升手机拍照功能，并与各大短视频平台进行合作，共同推出优化合作版。

    这也从一个侧面说明，不仅是国内厂商，国际厂商也在跟随中国技术潮流与趋势而走。4G时代是短视频的发展期，越来越多的短视频平台上线，而当我们走进5G时代时，将迎来短视频行业的爆发期。

    “视频拍摄（随手拍）势必会成为未来手机行业的发展路径，同时这些手机厂商也在追随技术潮流而发展。

    从1G到4G我们经历了技术先行应用后行的发展期，但在未来，我们或许可以感受到应用先行的同时在等待技术后行的趋势，譬如AI、无人驾驶、移动医疗等均是应用先行等待技术的产物。

    但目前为止，5G网络的覆盖尚需时日，并且5G商业化仍处于初级阶段。IDC在报告中称，2019年是5G网络商业部署的入门年，2020年将是5G加速发展并促进智能手机增长的一年。

    对此，IDC预计，2020年，5G手机出货量将占智能手机总出货量的8.9%，达到1.235亿部。

    由于更多消费者都在等待5G网络带来的后续服务，因此，人们对于5G手机的需求并不迫切，这也为苹果赢得了一定研发时间。

    事实上，无论苹果日后如何发展，我们都应感谢它带来的创新变革，以及坚守多年的行业标杆——这是它前十年的使命。

    未来十年，或许是国产手机厂商引领国际潮流的时代，苹果「致创新」就是一个最好的说明。

    
    

    （责任编辑：Aimee）