95后男孩为何越活越“精致”？
95后孤独感更强，更渴望对同辈的归属感，并且持续寻找更多的共同语言。而消费恰恰是95后的一种社交货币。 “知道”和你谈谈，为什么95后男孩越活越“精致”？ （责任编辑：Aimee）
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转载Autor: 从易
Zusammenfassung在这股“他经济”潮流中，95后的表现尤其亮眼，“95后精致Boy”成为一种趋势，爆发出巨大的消费能量。
在这股“他经济”潮流中，95后的表现尤其亮眼，“95后精致Boy”成为一种趋势，爆发出巨大的消费能量。
（IC photo/图）
（IC photo/图）用外媒的一个称呼，这群在1990年代中叶至2000年后出生的年轻人，都可以称之为“Z世代”，他们是从小生活在数字虚拟与现实社会当中的原生一代。中国目前拥有的Z世代人数达到1.5亿人左右，是世界上最庞大的Z世代群体。研究机构巴克莱（Barclays Research）预计到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体，其将占消费市场的40%份额。而凯度与QQ广告的《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代在美妆市场份额超过3成。因此，95后愈发精致，首要原因是，他们是物质丰盛时代里成长起来的一代人，拥有更强劲的消费能力。但舆论里一直有个担忧，95后爱“精致”，是不是说明孩子越来越没有男子汉气概，越来越“娘”了？因为在大家的刻板印象里，只有女人才注重护肤、才化妆，一个大男人也用面膜、甚至化妆，好像他就是娘里娘气，就是能力不足。暂且不论“男人不能娘”是一种陈旧的性别观，并没有谁规定男人一定得阳刚，女人一定得妩媚；何况，将“精致”解读为“娘”，也是极大的误解。调查显示，当男性精致起来，他们真的变得更愉快、更自信、更满足。因为干净、整洁、精致的外表，是一种得体，是自我愉悦，也能够给他人带来愉悦，这是对自己的重视，也是对他人的一种尊重。毕竟，爱美之心，人皆有之，我们每个人都喜欢更赏心悦目的人与事。“精致”与“阳刚”并不冲突。男性邋遢、不修边幅不叫“阳刚”，叫“脏”。“精致”是社交货币，也是自我愉悦对于95后而言，“精致”除了爱美与得体的需求外，它还与这一世代的社交需求与自我追求有深刻关联。95后绝大多数是独生子女，成长环境相对优渥，衣食无忧；他们情感上普遍孤独，正处于价值观“自我认知”与“群体认同”的关健时期，“迫切需要自信、安全感，和爱的关系”。换句话说，95后孤独感更强，更渴望对同辈的归属感，并且持续寻找更多的共同语言。而消费恰恰是95后的一种社交货币。像《Z世代消费力白皮书》的数据显示，60%的Z世代表示希望通过消费，可以更好地融入社交的圈子，买出共鸣，吸引同好。95后的“精致”，除了体现在护肤与美妆上，也体现在他们对于休闲鞋服等潮牌的追逐。淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，潮牌商品成交金额增幅185%。像在虎扑步行街为代表的男性论坛里，就有大量关于AJ等潮牌的讨论。另一方面，95后一代的年轻男性消费者，是“互联网时代的原住民”，是“手机一代”，他们比任何一代人更加频繁地使用手机和互联网等媒介来传递、获取信息，并在互联网上建立了他们的独特的审美体系、价值体系，形成越来越庞大的亚文化群体。他们对消费有着更加个性化的需求，比如美、酷、帅、拉风、潮，并由此来赢得尊重、自我认同、自我实现、自我愉悦。通过消费来美化外表，也是他们自我实现的一种方式。 所以，对于95后boy的“精致”，不妨抱着宽容平和的心态。当然，95后也得明白，要真正变得自信、强大并赢得认可，除了外表“精致”外，更离不开对内在品质的追求。个人的能力与人格魅力，才是“精致”的最好体现。
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