百年“回力”疑似抄袭，情怀之路还能走多远？

财经2019-09-01 16:30Autor: 知产力

Zusammenfassung然而，树大招风，就在上世纪的国内市场上备受瞩目的时候，回力遭遇过数不尽的无情抄袭。

从曾经被抄袭，到疑似去抄袭

然而，树大招风，就在上世纪的国内市场上备受瞩目的时候，回力遭遇过数不尽的无情抄袭。一双正版的回力球鞋售卖价格近36元，而一双盗版回力球鞋只要15元。

“假回力”偷工减料，从皮革、内垫、和鞋底上做文章，质感粗糙、透气性差，更不可能保证如正品般的抓地力。但即便如此，盗版回力依然猖獗，凭借折半的价格和受众对回力的青睐，极大影响了正品的销售市场，所受损失不可统计。因为环境的变更和时代的限制，回力无力保护自己的知识产权。

根据天眼查数据显示，回力在建国后可统计的最早注册的商标是1978年申请的“前进”商标，而更早的“回力”商标则没有申请日期的数据，只显示“商标已注册”。

今年，回力的商标申请步伐依旧没有停止，只是领域大有改动。新的商标申请不再涉及服装鞋帽或者健身器材，而是厨房洁具、布料床单、科学仪器……乍一看似乎是改了行。

不过在老本行上，回力的目光逐渐脱离了原来经典款式的球鞋，产品的创新需要注入新的血液。今天如果在购物网站上输入“回力”进行搜索，众多商品中很难看见人们记忆最深刻的白球鞋。

质疑声由此发出。各大社交软件上有关“回力抄袭”的帖子层出不穷，指出回力鞋越来越缺乏自主创新，新款鞋的设计几乎“照搬照抄”各类大品牌的经典款式，甚至毫不掩饰地直接“抄袭”友商爆款产品，更有网友调侃称，回力除了回力之外，还可以是匡威、阿迪、万斯、鬼虎冢……

用图片做一个直观感受，将回力与其他品牌的诸多款式进行图片对比后，可以发现如下效果：

回力—阿迪

回力—万斯

回力—鬼虎冢

回力是否遭遇了设计瓶颈我们不得而知，能确定的便是其疑似抄袭的行为让消费者们感到遗憾，让粉丝们大失所望。根据天眼查的数据显示，回力最近一次被起诉是在2018年7月，案由是“著作权权属、侵权纠纷”，原告是著名的娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司，除此之外没有其他侵权诉讼缠身。

我们难以预测回力的未来走向，只知道从1927年到今天，它经历了无数风浪，包括近年来的“抄袭”质疑。

高超的“情怀牌”，衰落后的突飞猛进

改革开放后，回力在中国市场遇到了“由内而外”的诸多对手。外国品牌的入驻和国内新兴产品的诞生让回力第一次遇到了“稳定的冲击”。青年们的审美取向大有改变，鞋不再是单纯的护脚工具，单有低廉的价格和不错的实用性也不能保住市场地位，脚上也得“洋气”，相对地，回力被打上了“土味”的标签。1999年，回力被认定为中国驰名商标，转眼第二年便宣告破产。而上次受到濒临破产的威胁是因为1933年的一场大火，对于回力来说，市场的开放比好像火灾还要无情。

优势早已逝去，回力的销量相比其他竞品而言相当疲软。“土味”球鞋逐渐远离了人们的视野。

但转机说来就来，谁都无法预料。

2008年，“精灵王子”奥兰多·布鲁姆在片场的照片引起了我国国内民众一片热议，只因他脚上穿的一双小白鞋。事实上，布鲁姆的鞋来自于另外一个起源于中国的球鞋品牌“飞跃”，被法国人挖掘之后走向了世界，但一时间国内舆论兴旺，“好莱坞明星穿上了回力鞋”的讨论传遍了大街小巷，至今还有很多人仍然坚信精灵王子穿的就是一双回力球鞋。

回力执行董事桂成刚在日后接受《第一财经日报》的采访中否认了这是一次该公司策划的营销事件，但这不影响回力迎来第二春。奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到了北京商厦，选购中国国货回力球鞋。回力再也不是“土味胶鞋”了，按照流行趋势和主流话语权的审美界定来看，它正式步入了“时尚领域”。

当然，回力并没有单纯依靠一张照片力挽狂澜，它还有复古和爱国的情怀。回力频繁打出回味青春的广告，同时在网友们“支持国货”的口号中洋溢着年轻时候的笑容。甚至在网上不乏看见如此的评论：当有人表示不喜欢回力的时候，会被以“不爱国”等语言回敬。就着上世纪攒下的记忆和培养的情怀，回力似乎在民族觉醒中也客观地享受到了优待。事实也证明，球鞋加上情怀，的确可以产生文化附加价值，效益之高详见下文。

2008年起，回力的销量蒸蒸日上，娱乐新闻里明星穿回力的照片屡见不鲜。顺着这股势头，回力每年都推出的新款，总计已开发出200多个系列，5000多个款式。2015年，回力产品在市场上的销量达到6000万双左右。从2010年到2015年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%，实现了1.8亿双的销售数量。更有报道称，回力已达上千家专卖店，其中时尚精品专卖已进入部分大城市一线商圈，与国际名牌同台迎客，原本售价2欧元的回力鞋售价已经达到50欧元，上涨了25倍以上。各类数据越来越好看。