走近“CP磕学”
周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝的“坤伦之战”，让许多“成年人”认识了“微博超话榜”。
在这个“万物皆可打榜”的社区中，粉丝需要每天签到、赚积分、买礼物，只为搏取一个榜单上漂亮的位置。
从超话社区的分类来看，打榜的主体范围之广，可以从明星、剧集涵盖到科技产品。
然而，最近有网友发现，“CP超话榜”突然消失了。
01.万物皆可CP
这份“CP超话榜”，在2017年新浪微博的更新版本中首次出现，用户可以点击超话栏左侧的“CP”一项，查看榜单。
这里曾经是“CP粉”们圈地自萌的地方。在之前的界面截图中可以发现，位居榜单前十位的CP，有影视明星、二次元人物、综艺人物等等，涵盖了古今中外、多维次元。
曾经的新浪微博CP超话榜，图片来源：新浪微博截图
今年年初，CP超话榜的公开入口悄悄下线，无法通过正常搜索进入。唯一的入口，是要点进一个CP的超话，再点击上面的排行榜，才能看到。
现在，这唯一的入口也消失了，CP超话榜正式“查无此榜”，没有人知道为什么。
虽然榜没了，但粉丝的打榜热情未减。因《陈情令》走红的“博君一肖”（王一博x肖战）CP超话，截止8月21日17时，阅读量已高达74.8亿，有56.1万篇帖子。
图片来源：新浪微博截图
在盛产CP剪辑视频的b站中，“博君一肖”更是热搜榜上的常客，原创视频最高播放量达230多万，弹幕数超6万。
《陈情令》改编自墨香铜臭小说《魔道祖师》，是一部古装仙侠剧。原著中的蓝忘机雅正端方，不染尘埃，看似性格冷清，但却与插科打诨的魏无羡惺惺相惜，二人的情感也在打怪解谜中不断升温。
魏无羡与蓝忘机，图片来源：新浪微博@陈情令官微
在电视剧里，王一博饰演蓝忘机，肖战饰演魏无羡，二人在剧中一冷一热，虽性格迥异，但同怀锄奸扶弱之志。16年前，“管他熙熙攘攘阳关道，我非要一条独木桥走到黑”的魏无羡，为了坚持心中的正义，不惜与天下为敌。
16年后，他依旧被天下人所不齿时，蓝忘机成了那个唯一愿意相信他，不惜毁誉护他的人。“一条独木桥走到黑的感觉，确实不差”，家室背景、性格处世上看似冰火不容的二人，终成为了令人钦羡的毕生知己。
图片来源：新浪微博@陈情令官微
观众把原著的“CP感”延伸至戏外，发现两人在花絮和访谈节目中也频繁互动，延续着剧中的“默契”。而两人又同为偶像组合出身，性格与经历十分契合，“博君一肖”CP便应运而生。
同样上榜的影视剧CP，还有《哪吒之魔童降世》中的“藕饼”CP（哪吒x敖丙）“饼渣”CP（敖丙x哪吒）；泰剧《不期而爱》中的“perthsaint”CP（Ae x Pete）；泰剧《一年生》中的“teamperaya”CP（singto x krist）；《上瘾》中的“鱼粥”CP（黄景瑜x许魏洲）；《香蜜沉沉烬如霜》中的“北奥夫妇”（邓伦x杨紫）。
在暑期档火起来的影视剧CP，被粉丝们称为“夏日限定”，即每个夏天都会出现一对。如《镇魂》中的“巍澜”CP（沈巍x赵云澜），《延禧攻略》中的“令后”CP（魏璎珞x富察容音），《伪装者》中的“楼诚”（明楼x明诚）CP等等。
“巍澜”CP，图片来源：新浪微博@剧版镇魂
这些影视CP的共同点是，粉丝会将戏内的“CP”感代入到戏外，关注他们现实中的互动与“火花”。
2018年，真人秀《声入人心》开播，综艺界的“CP”势力开始异军突起。
《声入人心》第一季，成了很多CP粉的“磕学大本营”。这档节目在刚开播时，由于唱法过于小众，收视率和声量比较低迷。
但随着节目的播出，《声入人心》第一季开始凭借高质量的选手、优质的音乐作品、“和谐”的赛制突出重围，在豆瓣拿到了9.2分的超高评分。粉丝们开始在这片肥沃的“创作土壤”中，自发造梗、造CP。
在被称为“梅溪湖36子”的36名参赛成员中，几乎每两人同台，都会诞生一对新的“CP”。
梅溪湖36子，图片来源：豆瓣电影
其中“最能打”的，是阿云嘎与郑云龙的“云次方”CP。
“看节目的时候，先是被两个人的能力吸引，站在台上就像是两个音乐剧王子。他们在合唱《歌剧魅影》的时候，配合得特别好，一个人抛一句，另一个人能很好的接，和声的时候干净整齐，连呼吸的气口都很一致。”粉丝小静兴奋地说。
郑云龙和阿云嘎是北京舞蹈学院09届音乐剧专业的室友，也是相识十年的挚友。他们之间的互动，有着其他人难以企及的默契。
“云次方”CP，图片来源：湖南卫视《声入人心》第一季截图
“有他们两个的场合，其他人容易显得很多余。”小静说，两个人对音乐剧痴迷般的热爱，成就了现实生活中的灵魂伴侣。
郑云龙（左）与阿云嘎（右），图片来源：新浪微博@湖南卫视声入人心
2018年年末，粉丝们正式把“云次方”CP送上了CP榜榜首。这一上去，就持续霸榜长达七个多月。
偶像团体由于人数众多，擅长“营业”，成了CP的聚集地。TFboys与EXO这两个中韩人气偶像组合，虽出道多年，但CP人气仍居高不下。可以发现，“凯源CP”（王俊凯x王源）和“灿白CP”（朴灿烈x边伯贤）依旧高位在榜。
以“凯源”CP为例。2011和2012年，王俊凯和王源先后加入现在的经济公司时代峰峻，成为了中国第一批练习生。为了成为艺人，两人接受了形体、舞蹈、声乐等各项艰苦训练，最后成功携手出道，这种共患难的“竹马情”打动了很多粉丝。
“凯源”CP，图片来源：新浪微博@凯源吧官博
在TFboys成立之前，王俊凯和王源曾凭借合唱《一个像夏天一个像秋天》走红网络。视频里，两个小男孩一边唱歌、一边对视微笑的场景，成为很多凯源CP粉的初心。
尽管近年两人的互动逐渐减少，但每年粉丝都会举办双人应援活动。2017年，他们将凯源的大幅写真送上了重庆各个轻轨站和解放碑巨型LED；2018年，他们打败了当时势头正猛的偶像练习生CP，成功拿下了微博CP超话榜首并登上热搜第一；2019年，CP粉为第七个夏秋纪念日，创造了“七越山海寄渝声”的话题，讨论数超26万。
长期在单人超话榜夺魁的歌手蔡徐坤，同样在CP超话榜拥有一席之地。不同的是，他的“奎葵”CP只有一个人，是他自己。
iKun小粒子告诉我，蔡徐坤会根据不同的舞台和作品，表现出不一样的性格。时间长了，粉丝就把比较帅的性格人设叫作“大奎”，比较可爱的叫作“小葵”，“奎葵”CP便应运而生。据说，这一粉丝自创的CP还得到了蔡徐坤本人的认证
图片来源：新浪微博截图
不过，现在的“奎葵”CP超话，已经变成了iKun们换取积分，为主榜(明星超话榜)“补充弹药”的阵地。
02.“磕学”的力量
CP粉们给CP研究理论起了一个名字，叫作“磕学”。
因为在他们眼中，无论是影视剧、综艺，还是偶像团体，只要有人的地方，就有CP可磕。
“CP”（coupling）一词最早出现于日本ACGN同人作品当中，作者们会将同人作品中有恋爱关系的二人，统称为“CP”。20世纪六七十年代，CP文化以动漫和轻小说为载体出现。70年代末，日本发行了第一本CP漫画杂志《COMICJUN》，CP文化才开始正式走入大众视野。
90年代末，日本动漫作品在国内大火，CP文化也随之传入中国。2002年，起点文学城，晋江文学城等网络文学网站建立，CP小说和二次创作开始流行于二次元群体之中。
助推“CP磕学”走进三次元的，是擅长制造话题的韩国综艺。2004年，韩国SBS电视台推出一档叫做《情书》的综艺节目，节目中的男嘉宾需要使出百般解数，展示才艺，吸引女嘉宾组成临时CP进行比赛。
“官方组CP”的赛制给了男女艺人们展现个性、摩擦火花的空间。出演过《情书》的神话组合、全慧彬、蔡妍等艺人，皆通过性格展示与“CP效应”，在亚洲范围内收获了极高人气，该节目也被誉为“韩国的流行文化制造机”。
《情书》中的神话组合以及主持人们，图片来源：豆瓣电影
2008年以后，韩国综艺开始直接通过“组CP”来制造热度。MBC电视台曾经的王牌综艺《我们结婚了》，便是一档以明星“假想夫妻”为卖点的真人秀节目。其中宋茜与尼坤的“维尼夫妇”，不但为节目创造了收视率和话题度的“双高”，还为宋茜的个人发展带来了巨大的人气加持。
“维尼夫妇”，图片来源：豆瓣电影
演员秋瓷炫和于晓光的中韩夫妇，同样因参加SBS电视台真人秀《同床异梦2：你是我的命运》而名声大噪。
今年7月，节目播出两人的婚礼片段后，连续两周刷新了最高收视纪录，每分钟最高收视率突破了15%。在国内一直不温不火的演员于晓光，还因节目出演在韩国人气暴涨，成了韩国女孩心中的“理想型老公”，签约了韩国经纪公司。
于晓光与秋瓷炫的婚礼场景，图片来源：豆瓣电影
见识到“组CP”的巨大能量后，国内综艺也马上跟进。在《奔跑吧，兄弟！》第一季中，即使唯一的女成员Angelababy刚刚结婚，也需要效仿韩版《Running man》的“周一情侣”，与郑凯组成“周五情侣”。随后，还出现了李晨和陈赫的“母子”CP，鹿晗与迪丽热巴的“陆地”CP。
“周五情侣”，图片来源：豆瓣电影
在社交媒体的催化下，“CP磕学”开始成为一种流行文化，病毒式地泛化至体育圈（如张继科x马龙的“獒龙”CP）、电竞圈（如兮夜 x mystic的“舅夜”CP）、相声圈（如张云雷x杨九郎的“九辫”CP）等。CP粉们享受着“组CP”“磕CP”的快乐，显微镜一般搜寻着CP“发糖”的蛛丝马迹，并加以二次、多次创作。
什么样的两个人会被组成CP？在“CP磕学”中，两个人的气质和颜值首先要相符，迎合的是“好看的人都和好看的人在一起”的视觉审美。在这段以臆想为主的关系中，CP粉会以围观者的角度，营造出一段段现实中求而不得的“绝美感情”。
图片来源：新浪微博@时尚芭莎
不过，“组CP”并不是高颜值的堆砌，还得看两个人之间有没有“CP感”。有豆瓣网友曾说，“CP感”这个东西是玄学。从本质上来看，二者能否按照粉丝喜欢的方式互动、交往、传递感情，是衡量“CP”感的主要尺度。
若两人的气氛不符合想象，那碰撞出的则是令人错愕的火花，例如《致青春：原来你还在这里》的吴亦凡与刘亦菲，《上海堡垒》中的鹿晗与舒淇。
《上海堡垒》中的鹿晗与舒淇，图片来源：豆瓣电影
除了视觉上的满足，CP还会让粉丝们相信“人间有真爱”。两个截然不同的个体，可以因为彼此惺惺相惜，释放出不为旁人所知的感情；又或是他们的不同，本身建立在相同的价值观之上，使得他们在面对大是大非之时，总能站在一起，形成一股强大的“磕学力量”。
以《哪吒之魔童降世》中的“藕饼”CP为例。电影中的哪吒天生拥有神力，但却同样因神力被众人视为异类。在世人的眼中，他叛逆、任性，无恶不作，是恶魔的种子。
图片来源：新浪微博@电影哪吒之魔童降世
就这样，他被贴上了“恶童”的标签，很少有人看到他善良、幼稚，像同龄人一样渴望朋友的一面；这种人格多面性，却偶然间被龙族的敖丙发现，并成了决定剧情走向的关键。
敖丙与哪吒二人本是一颗混元珠，一分为二，因不同的使命成为敌人，又因共同的追求不计前嫌。这种经历了生死是非，却矢志不渝的友情，在两个小时的电影中被演绎得淋漓尽致，这也是“藕饼”CP受到粉丝追捧的原因。
图片来源：新浪微博@电影哪吒之魔童降世
虽然CP们的感情真假难辨，但CP粉们却坚信，自己磕的CP一定是真的。“磕CP是因为我没有那么好看，也没有那么完美的爱情，但是我看到有好看的人相互珍惜相互爱，会让我相信人间有真爱。”
粉丝眼中的CP之情，是理想情况下的完美伴侣，他们情比金坚。友情也好，爱情也罢，这股“磕学”的力量，投射的还是他们对美好感情的想象。
03.“CP磕学”的商业奇迹
哪里有流量，哪里就有商业价值，CP文化也不例外。
日本的CP文化已经形成了一个完整的产业链。在东京的秋叶原，很多书店和音像店都有公开出售的CP衍生产品，还会拓展到广播剧、舞台剧甚至真人秀领域，每年创造出数十亿日元的商业价值。《日本经济新闻》曾报道称，在CP商业化方面，日本是“毫无争议的世界第一”。
从营销角度来看，“造CP”不但能快速制造话题，还可以利用双方的流量基础多向导流，为其他品牌增加曝光度，产生“1+1>2”的叠加效应。
以粉丝经济为核心商业模式的国内娱乐产业，正在见证着“CP文化”的商业奇迹。
“博君一肖”CP为肖战和王一博带来的，是肉眼可见的声量与商业价值。两人在《陈情令》播出期间，微博均涨粉1000多万，双双步入“千万粉丝”量级，携手冲进微博超话榜前十。在抖音上，肖战王一博的抖音特辑点赞量超过699万，播放量突破1亿。
AIMAN中国娱乐指数显示，在全网热议榜和活跃粉丝数中，肖战与王一博均分居冠亚。
图片来源：AIMAN中国娱乐指数截图
王一博、肖战参与录制的《陈情令》国风音乐专辑，上线4小时之内销量就突破265万张，在TME（QQ、酷狗、酷我）总销售额突破2000万元，打破了国产影视OST的销售记录。肖战和王一博合唱的《陈情令》主题曲《无羁》，在由你音乐榜连续六周夺冠。
星数数据统计，仅在《陈情令》播出后，王一博便新增品牌代言4个，肖战新增品牌代言2个，线上线下推广活动次数大幅增加。在AIMAN中国娱乐指数的7月艺人商业价值榜单中，肖战一下子上升了47位，排名跃至第三，仅次于易烊千玺和杨紫。
图片来源：星数
即使《声入人心》第一季已经完结，“云次方”CP的商业价值依旧不可小觑。2019年，两人频频同框，合体演唱电影《全职高手之巅峰荣耀》《深夜食堂》主题曲，还斩获了海飞丝、olay等五项“双人”商业合作。
图片来源：星数
“藕饼CP”的《哪吒之魔童降世》，票房已经超过了漫威的《复仇者联盟4：终局之战》，与《战狼2》《流浪地球》一起瓜分国内票房前三宝座。
在CP粉庞大消费能力的鼓舞下，一些平台方开始亲自下场“炒CP”。
《亲爱的，热爱的》播出平台浙江、东方卫视，就曾在炒CP上一起“上过头”。剧集还没完结时，两家卫视就提前放出大量“童颜夫妇”（剧中李现与杨紫的CP）预告与吻戏合集。7月18日，两家卫视的微博还双双换上了“童颜夫妇”的头像，开始在线battle。
图片来源：新浪微博截图
然而，短期“炒CP”吸睛，过度“炒CP”伤人。CP的长期捆绑营销，副作用和明星造人设如出一辙，伤害的是艺人自身的长尾价值。
所谓彼之砒霜，吾之蜜糖。为满足粉丝定向营业未尝不可，但一旦某一方需要摆脱捆绑独立发展，或是显露出不符合粉丝想象的一面。今天还爱的死去活来的粉丝，很容易在下一秒立刻翻脸，终结这段脆弱的粉丝之情。
那些肆意“炒CP”的幕后推手们，追逐的依然是流量，而不是质量。消费的是艺人本身的名气，伤害的是以内容为核心的创作态度，甚至还会带来伦理导向的偏差，倒逼监管力度的加大。
一些业内人士在面对“炒CP”质疑时，都予以了否认。
《爸爸去哪儿》的导演谢涤葵就曾澄清，节目组没有刻意营造胡军和刘烨的CP，两人甚至在录节目前，都不知道彼此参加的事实。《哪吒之魔童降世》的导演饺子，也笑称自己是个“直男”，在接受媒体采访时一脸无辜：“我编的纯粹的友情，真的不知道她们为什么这样解读了，她们很有想象力！”
他们认可粉丝解读作品的自由，但也表明了一个创作者应有的态度，即自己的作品不需要靠炒CP的手段迎合受众，提高话题度。
有人需要做梦，就要有人负责造梦。CP粉们游离在亦真亦幻的粉红泡泡中，获得暂时性的快乐。造梦的人沉浸在战略正确的满足中，获得名声与利益。
但既然是梦，就要做好随时醒过来的准备。
（文中粉丝名均为化名）
参考资料：《“CP热”凭啥横扫全球文化圈》，环球时报 蜀青 曾欣 芦笛金惠真
《CP文化的消费解读与奇观化批判》，刘丹阳
