索尼信徒们想要守护的，可不仅仅只是“姨夫的微笑”
前几天，索尼董事长平井一夫，也就是不少中国游戏玩家和数码爱好者口中的“姨夫”，终于宣布要退休了。
魔性的笑容加上代表PS3的手势，市场营销出身的平井一夫在这场活动中，可以说是十分卖力了。
在那个时候，游戏玩家们对即将接任SCE（2016年改组为SIE，即索尼互动娱乐）社长职位的平井一夫，其实是不太信任的。
所以，平井一夫的这两张照片，最初往往就被用于玩家们的调侃和嘲讽。用华语圈游戏玩家的话来说，大概就是：“你看PS3虽然问题多多，但还是可以依靠信仰来守护的哟！”
对于游戏玩家来说，信仰并不能当饭吃。更低廉的购买成本以及更多的优质游戏阵容，才是一款游戏主机能够获得市场认可的关键，平井一夫显然也明白这一点。
如果说PS游戏品牌在久多良木健时代，是“不卖信仰就会死”的技术流高冷路线的话，那么平井一夫时代的PS游戏品牌，则完全是走向了低价格重软件的亲民化路线。
平井一夫正确的公关方式，有效挽回了索尼游戏业务的品牌危机，而他个人表现出来的诚恳态度，最终收到了全世界范围内不少玩家的谅解，并随着时间的推移逐渐重新取得了玩家的信任。
后来的事情相信许多索粉们都知道了，因为在游戏娱乐部门的出色表现，平井一夫在2012年4月正式接过了霍华德·斯金格的接力棒，出任了索尼新一任的社长兼CEO，提出了“One Sony”的一系列改革计划。
可以说，真诚面对用户的方式，才是平井一夫拥有如此高人气的关键。依靠PS系列游戏主机的不断热卖，平井一夫这位亲和度超高的“霸道总裁”，在全球范围内玩家心中都有了极高的地位，大量的改图和表情包应运而生。
对于索粉们来说，其实“One Sony”什么的，其实都是后话。“守护姨夫的微笑”从最初的调侃到如今的发自真心，更多的其实是一个企业或品牌在用户心中的形象变化。
除了平井一夫外，SIE中国公司的“五仁叔”添田武人也已经走上了同样的道路，这两位索尼高管的亲民个人形象，有效改善了索尼公司和品牌原本沉闷、高冷的市场印象，这在网络时代，很容易引发年轻一代的共鸣。
任天堂岩田聪、宫本茂、雷吉等高管都曾亲自上阵，为自家的游戏产品进行宣传，同样获得过不少游戏玩家的好评。
网易丁磊在公开场合表现出来的率真和务实，以及网络上流传出来的各种有趣的故事和段子，都让不少网友对网易公司的好感倍增。
因为一首《Are You OK？》在鬼畜界出道的雷军，更是因为他能够直面这些用户调侃，拉近了小米公司与年轻用户的距离。
虽然这些“霸道总裁”的形象经粉丝们“改造”后变得多少有些鬼畜或者魔性，但“亲民”两个字，确实也应该如同这样，是贯穿从产品和品牌营销的商业策略。
对于索尼的信徒们来说，他们想要守护的，显然不仅仅只是“姨夫的微笑”。他们在信心深处更需要的，其实是索尼这种亲民的产品和品牌策略，能够在“姨夫”退休后延续下去。
