能不能把ASMR做成一门正经生意？
当然，随之而来就是大规模的下架和禁止。原本ASMR的三类大本营：直播平台、音频FM和B站，都对相关内容进行了封禁与整改。比如斗鱼的ASMR专区被下线，喜马拉雅和B站已经无法搜索ASMR关键词。
但是狂风暴雨过后，其实也并非完全没有问题。对ASMR的态度，平台基本是一封了之。而这未免有一竿子打死之嫌。
其实吧，那些活该被封的所谓“ASMR”，尤其以某些女主播为代表，根本也不是以促进睡眠为目的的传统ASMR——她们的思路正好反过来，以帮人睡不着为己任。
这种劣币驱逐良币，造成一个大概念被污名化的例子其实很多，只不过ASMR本身没啥存在感，抵抗不住这种侵袭而已。
说了这么多，是想铺垫这样一个背景：全网清理ASMR之后，其实是有大量健康无害的ASMR内容也被殃及掉了，甚至这个名称本身也已经地位尴尬。
这里想跟大家一起开脑洞的问题是：ASMR能不能绝地重生，并且被做成一门正经生意？
01.YouTube上，ASMR是怎么做成健康产业的？
思考这个问题，还是先来看一下歪果人是怎么做的。这里倒不是说外来的ASMR更好听，只是在YouTube等平台上，ASMR确实已经发展成了颇具规模，且不伤风化的产业模式。其中应该有一些值得参考的东西。
而值得注意的是，YouTube上的ASMR博主并不像国内清一色的“巾帼英雄”。大量博主，甚至头部网红都是男性。笔者粗略数了一下，播放量靠前的ASMR博主大概男女比例是3：7。
虽然其中也不是完全没有打擦边球，显露身材或者内容暧昧的博主，但整体倾向确实是相对健康的——当然，如果你去pornhub搜索ASMR，那就是另一个新世界了。
比如说YouTube上的ASMR红人大叔，诸位看一下这位大叔很有特色的形象，显然是无法将其与软色情结合起来的。
再比如在国内也很火，有很多搬运视频的ASMR博主“雷神”。这哥们主打铁汉柔情风格，这形象怎么看都是马上就要去拯救地球的，显然与擦边球也无涉。
综合来看，YouTube的ASMR生态之所以能够在绿色的大前提下捕获流量，主要有四个方面的特点：
1、节目走制作精良路线
欧美主流的ASMR内容基本以录播视频为主，很大原因在于需要设计剧情和创意。这类东西在直播中难以展现出来。
2、崇尚个人风格的多样化
之前国内直播平台上ASMR板块为人诟病的一点是，主播基本都是做一样的事，长成一样的脸，彼此间只靠大胆的行为和穿衣进行竞争。而YouTube上更可见的是风格多样化的ASMR博主。
比如有越南博主专门播放各种亚洲推拿按摩的声音，有博主专门模仿中世纪、奇幻文学中的场景讲故事，还有专门主打宇宙灵性之类的玄学ASMR。
3、现在流行ASMR与催眠结合
AMSR早期的时候，主要内容是捏塑料泡沫、掏耳朵、摩擦毛巾之类的声音。说白了就是用那些听上去舒服的重复音节来来刺激听众入睡。
而发展到今天，大量博主开始将ASMR做成听和看的结合体，比如利用手势、光点等方式来辅助ASMR。看过一些催眠类电影的朋友很容易发现，这是将催眠中的某些视觉暗示技巧引进来。
另一个趋势，是ASMR开始大量讲故事。比如丛林中旅行、雨后天晴在书屋里听音乐，这其实也是将催眠的话术融入ASMR。
4、能够定期长时间更新
那么，假如想在国内让ASMR在灰烬中重生，有哪些办法可想呢？
02.先从猎奇，走向高举睡眠健康的大旗
ASMR在国内的基本形象，定位在小众、亚文化、猎奇等关键词上。
即使没有突然崛起的直播平台捣乱，这种定位也会限制其发展空间。想要发展，就必须像电竞、Cosplay一样洗白上岸。而ASMR在这件事上有个独特的优势：它关乎于睡眠健康。
想要让ASMR重回正轨，就必须占据住这些场景讲故事——不要觉得戴耳机听掏耳朵的声音奇奇怪怪的，再奇怪也没有强开抖音给一车厢的人听奇怪。同学们工作压力已经这么大了，听什么能睡个好觉都是好事对不对？
按照这个逻辑，让我们重新来给ASMR下个定义：以促进睡眠健康为目标，以移动互联网为载体，由广大用户自发创作的音视频内容形式。
03.再搞几种正名传播
踩住了睡眠健康这个主轴，我们可以再思考一些具体问题。ASMR想要东山再起，还需要做哪些事？
本来这四个字母也是歪果仁随便想出来的。当然，换的名字最好酷一点，直接叫“睡眠健康视频”就完蛋了。
第二步，必须得培养一些又受欢迎，又符合网络风气建设的实力博主。其实国内ASMR风气很快被带坏，最开始就是一两位主播开始尝试三俗风格。
（ASMR红人德叔，不仅会催眠，讲玄学和人生鸡汤都是一把好手）
第三步是继续扩大宣传，需要注意的是，传播点一定要放在ASMR存在的必要逻辑上——今天中国人解决睡眠问题其实没什么好办法。
几种关键传播点可供借鉴：1都市单身白领的失眠障碍和差旅休息；2用ASMR缓解考生压力；3用ASMR搭配瑜伽冥想，中年养生必备神器。
03.考虑一下明星和陪伴感
有个有意思的现象，国外兴起ASMR的这几年，有很多明星来做ASMR，而国内则基本空白。
相比起来，国内明星做直播已经变成了常态。由此可见问题不是明星能否接触互联网，而是ASMR本身有没有那么大的吸引力。
在ASMR这种走陪伴向、帮助入睡的节目里，引入明星是一个很好的选择。首先粉丝肯定买账，“听偶像哄入睡”，这几个字听着就像大买卖。而打着关爱粉丝睡眠的“义旗”，明星来播ASMR完全可以没有舆论压力。
其实吧，国内最大的ASMR博主，就是郭德纲。这件事已经变成了德云社相声的某种卖点，甚至有很多UP主，专门做“纯净版”的德云社节目，专供入睡使用。
这其实也挺悲哀的，毕竟相声是以搞笑为目标的。听着听着睡着了，对于相声演员来说好像也不是啥光彩的事。与其如此，还不如正式让明星的声音成为促进睡眠的一部分。
而与直播不同的是，ASMR是一个可以有剧本的领域。并且剧本也不太难写，这意味着明星可以长时间录季制节目。
现在的娱乐圈，讲究陪伴感和养成，还有比ASMR更有陪伴感的综艺形式吗？
04.最后一个问题：健康版ASMR的商业模式怎么搞？
好，让我们假装以上的一顿乱扯，已经可以证明ASMR这东西不适合一棍子敲死。
那么不主打擦边球和软色情的ASMR，如何在商业世界中活下去呢？有几种方式可供参考：
首先是收费订阅。如果我们接受ASMR是需要故事脚本，每一期可以做成不同风格的前提，那么就可以看到这种内容不是只能一个人坐到电脑前舔耳麦。长期更新的付费订阅，在今天中国已经有比较好的土壤，并非不能尝试。
似乎在YouTube的ASMR生态里，广告商普遍相信，人类在快要睡着的时候是非常适合被植入广告的。尤其是一些东西会在ASMR视频里，带给人潜意识上的温软和舒适感。
护肤品、食品、枕头之类的床上用品，都在ASMR中有大量广告植入。甚至笔者还见过在ASMR里给听众读书，最后给这本书做广告的。
千万不要小瞧想要睡着和快要睡着的人。我们的直播和短视频，似乎始终沉迷于如何让用户睡不着，用户越兴奋越沉迷感觉越好。反其道而行之，说不定也走得通。
总而言之，ASMR并不都是坏东西。一少部分人把它玩坏了，并不应该成为我们拒绝它的理由。
同样的道理，其实适合于大量所谓亚文化产品，也适用于大众对待科技的态度。
