从鹿晗吴亦凡到徐明浩，归国路不好走了
编者按：本文来自微信公众号“毒眸”（ID：youhaoxifilm），作者 雷德利，经授权发布。
2014年10月10日，与SM公司解约的鹿晗可能是心绪难平，在微博上发了一条：我回家了。这条微博迅速得到粉丝转发，时至今日，它已经被转发超过100万次，评论亦超过100万条。
《人物》杂志在2015年时称他为“美好教主”，因为他以贵族般的气质让粉丝产生了群体移情。这种移情甚至能促使粉丝们以鹿晗的名义行善，热衷公益。
“达令”APP的CEO惊奇地发现鹿晗的一条意味不明的“嗨，达令”转眼间就有了超过十万的转发。这让鹿晗很快成为“达令”代言人。要知道，“达令”的投资方囊括IDG资本、红杉资本、今日资本等众多资本巨头。
中国成员们的回归其实早有苗头。去年腾讯视频曾出品一档叫《潮音战纪》的音乐节目，包括徐明浩和队友文俊辉，CUBE男团PENTAGON的成员闫桉都出现在节目中。
不像六年前，国内偶像市场还是一片荒芜，如今市面上已经充满了各种本土化产品。去年偶像浪潮里成长起来的NINE PERCENT、乐华七子、坤音四子、火箭少女，已经以先发优势占据了不少注意力资源。
以徐明浩为例，其所在的seventeen虽然在韩国的人气不低，还曾一度被认为仅次于防弹和wanna one，但回到国内，其微博超话流量可能还比不上《青春有你》里的练习生李汶翰。
这并非是孰强孰弱的问题，而是运营壁垒。饭圈与偶像最重要的连接来自于互动，但“限韩令”使得这种能量非常微弱——没有演唱会，没有见面会，甚至难得有中文单曲，如何让粉丝保持高粘度喜爱？
鹿晗时代，归国偶像凭借业务能力和海外声势往往能对国内艺人进行降维打击，但对于归国“二代”们来说好像没有这么容易。
想要解决这个问题，首先就要让中国成员长期在国内活动。但这偏偏又是组合发展的禁忌，正如JYP创始人朴振英在最近的《超级实习生》（注：JYP自制招聘员工的真人秀节目）里谈到的那样，组合小分队的发展既要保证有自己特色，又不能割裂大众对团体的固有印象，最后公司为了安全，小分队基本就是个摆设。 这里面还涉及到的一个细节是公司分成。前不久网 传一张关于韩国各家公司与旗下艺人分成的图片，除了YG和JYP，其他诸如SM、CUBE、Pledis、FNC等公司在“海外活动”一项都是艺人分成比公司多。 从商业层面上来说，公司的本质是盈利，那么对于公司来说，会如何保证中国成员们进账能力最大化呢？ 而且前有中国的四子解约在先，这种不信任的种子一旦埋下，很难说未来中国line会受到什么样的待遇。一位业内人士告诉笔者，韩国公司对于中国line们的一个发展计划可能就是放任回国，“自由”发展。 从心理动机上来说，归国line也有点讨不到便宜。艺恩在去年4月发布了《中国偶像产业迭代报告》，里面提到了重要的一点就是“星粉关系变化”。 任何产业都要考虑其发展的大环境。国内对偶像节目的严厉监管，导致偶像出道之后最终还是要流向影视行业，或者在综艺里客串，或者寻找网剧出头。 像鹿晗那样，一回国就能出演《重返20岁》的机会基本已经没有了——时代造英雄，没有时代就别想了。更糟糕的是，归国line们的前辈在某种程度上还为大众提供了一种刻板印象：他们擅长流量，但不一定专业。 国内已经有了这么多偶像经纪公司，吴亦凡和黄子韬也有了自己的人马，在一个处于上升期的时间里，借力打力不失为一种好的选择。再不济，选择“挂靠”一家传统公司也比单打独斗要好。 有人觉得黄旭熙（SM公司NCT成员）和宋雨琦（CUBE公司(G)I-DLE成员）加入了《奔跑吧兄弟》，是一条归国line的人气捷径。 但仔细回想一下鹿晗和张艺兴上综艺的阶段，就会发现这种台综节目只有在嘉宾人气本身足够时才有加成效果，否则大概率也是像威神v上了隔壁的《以团之名》那样，也就是图饭圈一乐，大概率是不可能出圈的。
