影视“入侵”偶像浪潮

生活2019-03-07 12:30Autor: 中国音乐财经

Zusammenfassung在爱奇艺《青春有你》和优酷《以团之名》激战正酣时，3月2日腾讯视频《创造营2019》也如期公布了节目的导师阵容，郭富城、苏有朋、黄立行和胡彦斌四位“班主任”的官方海报一经发布，便引起了广泛讨论。

在爱奇艺《青春有你》和优酷《以团之名》激战正酣时，3月2日腾讯视频《创造营2019》也如期公布了节目的导师阵容，郭富城、苏有朋、黄立行和胡彦斌四位“班主任”的官方海报一经发布，便引起了广泛讨论。

除了作为唱作导师的胡彦斌参与了第一季的《创造101》，其他三位均是偶像综艺节目导师中的“新人”。郭富城与黄立行分别以唱跳和说唱创作见长，是上一代偶像艺人的代表人物，苏有朋其“男团鼻祖”小虎队成员的形象在大众层面也很是深刻。

不过，此次的导师阵容却颇具争议，尤其是苏有朋。尽管小虎队在30年前风靡一时，但和如今偶像爱豆的定义还是有很大差别。不仅如此，在小虎队解散之后，苏有朋基本便是以演员的身份出现在荧屏中，近些年更是当起了导演。不少网友调侃，“苏导”大概是来为自己下一部作品挑选演员。

“影视”的加速渗入

其实，《创造营2019》在去年官宣第二季“发起人”是迪丽热巴时，就曾遇到过舆论的一番质疑。不少人表示，迪丽热巴“业务不对口”，难以理解节目组为何要让一个影视演员担任男团发起人。

此前，同样的状况曾发生在《明日之子》的节目中，作为一档以音乐为核心内容的选秀综艺，第一季时演员杨幂就曾因为担任三大赛道之一“盛世美颜”的首席星推官饱受争议。到了第二季，杨幂的头衔被调整为了“厂牌星推官”，其在音乐专业点评上的不足才得到了有效保护。

对比来看，去年《偶像练习生》和《创造101》两档节目的导师选择显然要“政治正确”的多。担任全民制作人代表（发起人）、音乐导师、舞蹈导师、Rap导师的艺人不仅涵盖了像张艺兴、黄子韬、Ella陈嘉桦和罗志祥这样的偶像大咖，还有“在韩务工”履历丰富的王嘉尔、程潇、周洁琼以及王一博，音乐方面更是有从歌唱选秀中脱颖而出的张杰以及音乐制作人李荣浩和胡彦斌。无论从职业履历、专业度、粉丝层推广度上都与节目定位十分契合。

不过情况在今年却发生了比较明显的变化：演员以及具备丰富影视经验的艺人开始占据了偶像综艺导师中的更多位置。除了苏有朋和迪丽热巴，今年在偶像市场率先亮相的《以团之名》也邀请了黄晓明作为特邀老师，让不少观众都摸不清头脑。

不仅是导师团正被影视圈“入侵”，各家公司选送的练习生中也不乏早已在影视圈涉足的艺人。

从2019年目前已经开始的《以团之名》与《青春有你》两档节目来看，73家公司选送了200名练习生（部分选手为个人练习生）。除了像乐华娱乐这样的传统偶像经纪公司，以及去年在偶像热中尝到甜头的坤音娱乐、1CM领誉传媒、香蕉娱乐外，更多的则是在今年新入局的公司，这些公司大多只选派了一至两名练习生参加其中的一个节目进行“试水”。

△《青春有你》练习生参演作品（参赛前）

譬如关晓彤的工作室彤梦心缘就派出了旗下签约艺人，在《你照亮我星球》、《十五年等待候鸟》、《凤囚凰》等多部热门影视剧中，有过突出表现的李宗霖参加《青春有你》的角逐。另外，慈文传媒的陈宥维，此前也曾出演过《延禧攻略》、《双世宠妃Ⅱ》多部热门影视剧。他在《青春有你》首轮导师等级评价时，只被张艺兴和导师团评定在了实力最差的F班，但凭借近两年在影视剧上积累的影响力，粉丝助力开始后，陈宥维在首次公演之后直接上升到了全部练习生的第二位。

此前音乐财经（ID：musicbusiness）曾在（《创造101》落幕背后，是中国正在拉响的练习生招募大潮）一文中报道过，在《偶像练习生》和《创造101》拉起了国内的偶像热潮后，各大影视公司都纷纷开始招募练习生，其中拥有杨幂、刘恺威、迪丽热巴等艺人的嘉行传媒发布了“A计划”，杨洋、宋茜的经纪公司悦凯娱乐也联手海清、张天爱的经纪公司喜天影视发布了“创星力量”，芒果娱乐也发布了“2018芒果偶像养成计划”，以尽快储备综艺、影视等各方面的后生力量。

从今年的几档节目来看，影视公司的“入侵”已经有了一定的直观体现。

正在被压缩的艺人“触电”周期

△《偶像练习生》、《创造101》选手2018年至今影视作品

近期，最引人注目的还当属火箭少女101的成员杨超越。今年年初，有她出演的电视剧《长安诺》便发布了杨超越的古装扮相的剧照。而这两日也有消息称，经典电视剧《上错花轿嫁对郎》将被翻拍，剧组正在与火箭少女进行洽谈。

在此之前，《诛仙》电影剧组也官宣了同为火箭少女的孟美岐将出演碧瑶一角，彼时这位《创造101》冠军的粉丝还曾因为“争番位”与剧组另一女演员的粉丝闹过不愉快。近期，也有路透消息，吴宣仪已进组拍摄《斗罗大陆》。很巧的是，这两部当下火热的网改大IP戏，包括《陈情令》的男主都是肖战，而他也是来自哇唧唧哇旗下偶像男团X玖少年团的成员。

一直以来，事业转型，“曲线救国”，偶像向影视跨界早已不是什么新鲜事儿。

以吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬为代表的“海归”一派，便在回国后分别主演了《西游伏妖篇》、《择天记》、《甜蜜暴击》、《老九门》、《谈判官》等热门剧目。

随着TFBOYS陆续成年，三位在“00后”中颇具号召力的成员也成为了剧方眼中的“香饽饽”，近两年也都分别拿到了自己的主演作品（部分尚未播出）：王俊凯的《解忧杂货店》、《天坑鹰猎》；王源的《大主宰》、《地久天长》；易烊千玺的《长安十二时辰》、《少年的你》。

而随着几档偶像综艺的大热，艺人足以凭借一档节目快速获取超大关注的现象，自然让各大影视公司看到了流量快速变现的机会，偶像艺人从出道到跨界影视作品的周期也由此被急速压缩。除了蔡徐坤和杨超越这样目前的头部偶像艺人，去年参加了《创造101》来自华谊兄弟的练习生戚砚笛，尽管最终没能在节目中出道，但仍凭借在节目中积累的人气以及背后公司的资源，在节目结束前便参演了一部由她担任女主角，搭档保剑锋的影视作品。

对于偶像“触电”周期大大缩短的现象，简单快乐文化的艺人统筹姜森向音乐财经（ID：musicbusiness）表示，当下的偶像跟传统艺人有很大的不同。影视公司入局偶像市场，或者偶像更快地接影视作品都不再意外。“在传统偶像市场中，偶像的塑造依托于影视、音乐等作品，而如今的偶像最重要的作品是人本身，人设、颜值、业务能力、真人秀、影视作品都是在为人服务。”

近两年影视行业遇冷，在“偶像”广受瞩目，不断突破圈层，其粉丝消费能力也得到验证后，偶像艺人快速“触电”，由此“顺理成章”地成为了影视公司新的业务突破口。

影响几何？

在《青春有你》的选手艺能评定过程中，作为青春制作人代表的张艺兴曾在节目中发火。“你们到底怎么想的，这个偶像歌手真的是像你们想象的那么简单吗？”这番话在网络上掀起了不小的讨论。在此之前，《以团之名》开播后，今年练习生实力普遍偏低、市场浮躁的观点便被频繁提及，由影视公司纷纷入局偶像热潮，也被视为了造成此现象的原因之一。

毕竟相比毫无唱跳艺能一夜爆火，三年甚至更久的练习生训练投入却换得成绩平平，这样的结果对于经纪公司来说，显然有些残酷。

不过，对此星映环球（BPU）的创始人张家铭却有不同的看法，在他看来尽管影视公司入局使偶像市场变得更浮躁，不过影响倒也没有那么大。“实际上各类公司安排艺人参加偶像节目的初衷本就不尽相同，节目结束后对于艺人的培养目标也不一样。真正做音乐内容、偶像艺人的公司，3-5年之后，还是能够站稳脚跟。关键在于目前这个阶段不能够受市场浮躁的影响，仍坚持投入时间和成本培养艺人。”他同时补充谈到，未来市场会越来越细分化。“以内容为主的音乐公司、以经纪为核心的经纪公司、影视公司等，大家会看得更清楚。”

毕竟对于“爱优腾”来说，除了节目播出时的热度，节目后续的流量变现、资源争夺也是一场不小的战役。去年错过了偶像综艺之战的优酷，便通过参与《偶像练习生》与《创造101》成员主演的各个影视作品，一定程度上“挽救”了一些去年在偶像浪潮中的损失，如前文提到的蔡徐坤主演的《我才不会被女孩子欺负呢》，以及乐华七子NEXT成员毕雯珺主演的《淑女飘飘拳》、董岩磊出演的《等等啊我的青春》，优酷都参与了其中的出品。

而在今年影视公司在节目中的份额明显上升后，如何平衡与影视公司及其背后资方的关系，如何平衡影视公司与偶像经纪公司各自对于节目的重要程度，均是三大平台在今年需要重点思考的命题之一。

对于练习生也是一样的道理，未来究竟是投靠偶像经纪公司，还是选择加入影视公司；究竟是坚守在传统偶像的方向上，还是随时准备转换赛道入局影视，也同样是需要依据自身性格特点、实力、年龄等等因素认真考量的一道选择题。

在今年《青春有你》的节目中，乐华娱乐旗下与王一博同属UNIQ组合的李汶翰就表示，之所以在出道多年后选择参加节目，就是因为组合最近几年一直都是在从事影视方面的工作，这样的状态和自己出道时的意愿是相背离的，自己还是更喜欢舞台。

总得来看，“影视”两个字已经成为了偶像浪潮中的变量，它影响着各个公司、平台对于商业价值和资本市场的判断，也影响着练习生们对于职业发展的选择，节目俨然已经被市场的变化赋予了更多功能和属性，“偶像综艺”四个字如今更像是一场各取所需的大集会了。

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