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一场正在兴起的网游与电音的“联姻生意”

财经Autor: 中国音乐财经
一场正在兴起的网游与电音的“联姻生意”
Zusammenfassung编者按：本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者祝心雨，经……

编者按：本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者祝心雨，经授权发布。

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跳伞、建造、射击、对抗怪兽、保卫家园……对于一款对抗生存类游戏来说，以上内容对于所有游戏玩家来说绝不陌生，不过在此类游戏中加入蹦迪环节，究竟会是一种什么体验，又会给游戏本身带来什么影响？

在今年“美国春晚”超级碗中场秀举行的前一天下午，射击生存类游戏《堡垒之夜》就在游戏中上演了一场虚拟电音秀，演出的主角则是电音迷们熟悉的国际DJ“老棉”Marshmello。在此之前的两天，他便连续发布三条动态，介绍自己将以Marshmello的形象出现在这款国际热门的网游世界中。而这也是有史以来第一场游戏内的音乐会。

在游戏中，Marshmello的电音秀被安排在了游戏地图中的“欢乐公园”，Marshmello在其中表演了包括《Alone》、《Gassed Up》、《Check This Out》、《Colors》、《Flashback》、《Everyday (with Logic)》、《Fly》和《Happier》等一众热单。

舞台上显示了《堡垒之夜》各类角色的巨大全息图，而虚拟角色Marshmello身后的大屏幕也在不停变换着图案。Epic卸下了所有进场人员的武器，意味着游戏中的每个人都可以在此尽情享受表演而不用担心角色被杀死。此外，为了鼓励玩家参与演出，《堡垒之夜》还上架了Marshmello主题限定皮肤和表情（一套售价8-20美元），并赠送一把相同主题的武器道具给那些完成三个挑战任务的玩家。不少玩家都纷纷换上了Marshmello的标志性装扮在公园广场上跳舞，《堡垒之夜》中各式各样的舞蹈动作也派上了用场，玩家们在游戏中都玩得很嗨。

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据其开发商Epic Game称，这场秀演共计吸引了“数百万”的观众参与。这场表演不仅在Apple Music上进行了直播，并且在YouTube上也收获了近60万的点击量。该演出的合作票务公司Songkick则表示，演出前4天在其平台上买票的粉丝数量超过了其过去3个月的总和。

而考虑到那些会错过音乐会的玩家，Marshmello还特意于当晚在同一地点安排了一场安可。音乐会正式结束后，Apple Music的用户还可获得一份相关的拓展歌单。同时，Marshmello公布了限量版的Marshmello X Fortnite的系列周边，并在他的个人网站mellogang.com上进行了独家发售。

科技新闻网站The Verge称赞其“是令人惊艳的视觉效果，以及一次对未来互动娱乐的积极尝试”。Marshmello的中介方UTA的视频游戏部门主管Ophir Lupy也表示：“此次开创性的活动不仅展示了Marshmello和Fortnite各自的品牌实力，也让我们得以一窥游戏的快速发展。”《堡垒之夜》的这场虚拟音乐会看起来确是对未来现场音乐的一次跳跃式的迈进，打通了ACG动漫游戏圈与电子音乐圈的圈层壁垒，不仅让电音爱好者接触到了该款游戏，也让很多游戏爱好者感受到了电音的魅力。

30多年来，游戏一直走在创新互动体验的前沿。据相关预测，全球目前有超过22亿的游戏玩家，而这一数字还在持续增长。单单《堡垒之夜》，自2017年7月首次推出以来，每月就能吸引约4000万玩家参与游戏。

而《堡垒之夜》音乐会的成功则说明，音乐与游戏的“联姻”将在未来对整个音乐生态都产生更为重要的影响。

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其实在《堡垒之夜》之前，全球热门网游GTA侠盗猎车手（Grand Theft Auto）也同样在去年下半年在游戏中加入了明星DJ的表演环节。GTA通过与House/Techno知名DJ DIXON、Solomun、Tale Of Us以及The Black Madonna的合作，让玩家成为由四名明星DJ“镇店”的Club老板。

同样地，游戏《我的世界》（Minecraft）也设计过一个科切拉音乐节——它包含两个大舞台、摩天轮和诸多音乐人的演出。此外，游戏还安排了随着音乐人表演时的律动绽放烟火，令玩家沉浸在音乐节狂欢的氛围当中。

以上案例均为玩家带来更好体验的同时，也为音乐的宣发模式创造出了更多可能性。

还有一个通过移动端进行交互的例子是Beat Fever。这款于2017年末推出的音乐游戏拥有超过900万名玩家，玩家可以随着播放的30-90秒音乐片段中的节拍来点击屏幕。通过结合眼睛、耳朵和身体，Beat Fever能在几秒钟内让你与歌曲产生联系，使用户觉得自己在演奏这首歌，甚至是在创作它。

此外，在推出了Janet Jackson和Daddy Yankee等歌手的歌曲后，Beat Fever又推出了虚拟听歌派对和虚拟现场表演，以增强直播的互动性。像TI、Mariah Carey和Meek Mill这样的艺人都在专辑发行时用它与粉丝进行实时互动，并一起见证了Meek的专辑《Championships》登顶榜单首位和《All I Want for Christmas》破下纪录的好成绩。

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总得来说，《堡垒之夜》或许不是首例，但由于其规模和覆盖人群，它的确是目前影响最大的一次将游戏和音乐联系起来的互动体验。随着全球智能手机数量已超20亿台，移动平台用更多、更新的方式将音乐带入生活的时机已经成熟，2019年或许就能见证一个十亿数量级的音乐互动新方式。


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