从 WhatsApp 到 Alexa：这些无广告的平台，能坚持多久？

编者按：本文编译自英国卫报原题为“From WhatsApp to Alexa : why the ad-free era is over”的文章。

按照eMarketer的说法，我们不再依赖横幅广告，有五分之一的用户在浏览器内使用了广告屏蔽工具。所谓的“原生广告”（native advertising，又叫浸入式广告）网络并没有像预料的一样崛起，在这一网络中，广告可以像社论一样呈现。去年斯坦福公布一份报告，它得出一个结论：相比标准线上广告，原生广告的效果并没有好多少。

英国哈德斯菲尔德大学高级讲师Lisa Du-Lieu解释说：“消费者擅长过滤信息，如果你不能在最初的几秒夺走他们的注意力，就会错过他们。”

正因如此，品牌才会将目光转向那些消费者愿意关注的平台和格式。独立广告专家James Whatley曾在广告巨头Ogilvy工作过，他说：“广告是跟着眼球跑的。”

然而现在最有吸引力的平台有许多是没有广告的，比如WhatsApp、Alexa。当广告入侵一些未受污染的圣地，就会引起担忧。话虽如此，通过这种方法，你可以进入新领地。请做好准备，迎接新的广告攻势吧。

Alexa将会发送广告

在2019年的Ogilvy报告中，我们似乎看到一个趋势：很快智能音箱就会成为新广告平台。

虽然智能音箱有这样那样的功能，不过大多人只是用它听听数字音频。Whatley解释说：“我们可以通过智能音箱发送本地广告，这是一件激动人心的事，对于广告主来说非常有吸引力，因为它们能通过被忘却的渠道发送个体化、本地化、高关联广告。”

穿过设备，交叉检查IP地址、搜索历史，以及设备位置，广告商可以在普通数字音频内容中插入高度本地化的广告内容。你在本地Tesco店铺是不是订了许多饼干？当你听音乐时，会听到广告，能帮你省钱。

刺激因素：亚马逊将会提供基于本地的音频广告，这是一块大蛋糕。

过滤赞助图片

品牌已经与Snapchat合作，制作定制品牌滤镜，它们相当于AR插件，可以将你的图像变成一条狗，2019年这种技术会进一步流行。

有了新技术的支持，广告可以与原本难以接触的人接触。Du-Lieu说：“千禧一代总喜欢古怪的东西，Snapchat过滤器只是一种信息传递方式，它创造所谓的PBA：积极品牌联想。”这种广告还很便宜。

新广告吸收了社交网络的一些社交元素。当你与朋友分享AR广告时，就是在帮品牌宣传。Du-Lieu说：“当用户在感知和情感层面与产品建立联系，通过所想与所感联系，效果就能走出网络。”换言之：如果想让某些东西变成病毒，就应该让它变得有趣。

刺激因素：如果你想过让自己变成很酷的恐龙，就能明白这是一个有趣的市场。

隐形广告

引诱用户选择一件商品而不是另一件（往往通过潜意识完成），这就是广告传播的主要方法。Pulsar专家Jay Owens说，广告就是要改变人们的决策架构，为人们提供选择。

我们花了许多钱购物，亚马逊是主要的渠道之一，它是半隐形广告专家。Piper Jaffray分析师估计，2021年之前，亚马逊的广告业务将会超过强大的网络托管业务，行业管它叫“赞助技术”“品牌解决方案”，用户却将它叫作“鬼鬼祟祟的广告”。

形式可能是这样的：当你向Alexa提问，如何才能清除衣服上的污渍，它可能会推荐一款商品，当你向Alexa下命令，让它预订新洗衣液时，它可能会将某个品牌的商品放进购物车。

听起来有点反乌托邦色彩？不过这样的世界已经来临。亚马逊已经偷偷将广告放进产品列表，文字很小，你甚至都不会注意。

刺激因素：相当巨大。你蹒跚学步的孩子可能会偷偷把东西放进购物车。

植入Story的广告

朋友晚上参加聚会时拍了截图或者视频，发在Instagram或者Snapchat Story，当你浏览时你会看到一些广告。

Story是视频片段，它已经成为社交媒体的主要沟通方式之一，从Instagram到Snapchat再到YouTube，几乎每一个平台都接受这样的新格式。2018年，扎克伯格曾说Instagram用户所花的时间有40%都消耗在Story上，照此下去，到了今年一季度，花在Story的时间将会超过Instagram Main Feed。

在Story内，用户发布的内容比较潦草，但是品牌内容却是精心制作的，它借助了全屏优势。在Facebook消息墙或者Instagram Main Feed中，公众会发布消息，这些消息有缺点，而广告商通过Story广告避开了这一缺点：负面评论会直接进入品牌的收件箱，不会被每一个人都看到。

2018年9月，Instagram联合创始人Kevin Systrom和Mike Krieger向扎克伯格提交辞呈，将广告植入Story正是离职原因之一。

刺激因素：这个市场可能很大，当你躺在床上，查看朋友发布的Story时，可能突然会跳出汽车保险广告。

赞助WhatsApp状态更新

在社交网络上，Story突然流行起来，就在此时，另一种格式也出乎意外流行起来。WhatsApp告诉大家说，它的状态更新每日有用户4.5亿，比Instagram Stories用户还要多。

去年WhatsApp联合创始人Jan Koum离开Facebook，据说与Facebook在平台内植入广告有关。Facebook做出决定，将WhatsApp与Facebook自己的产品整合，添加广告，这一做法可能会引起反感。用户可能会追随Jan Koum的脚步离开。

将所有社交网络放在Facebook保护伞下，这样就为广告主打开了机会之门，Whatley相信这扇门很快会打开。Whatley说：“我完全相信，很快广告主就能按下一个按钮，然后同样的广告会出现在Facebook Stories、Messenger Stories、WhatsApp状态更新内，瞬间就可以显示。”用户会高兴吗？那可是个问题。

刺激因素：预计将会出现一大批人，讨论加入Signal，它是Facebook的无广告记者平台。

能与你对话的广告

谷歌推出的最新广告产品叫AdLingo，它将聊天机器人与标准点击广告融合，按照谷歌自己的说法，就是可以与个人会话助手实时连接的广告。

广告聊天机器人可以参与对话，根据你告知的内容提出特定问题。例如，如果嵌入到汽车公司的展示广告，它会问你是不是想开着汽车上下班，或者跨国旅游，或者偶尔开着汽车去见医生，然后它会根据你的特定要求推荐汽车类型。如果你对聊天机器人的销售建议感到满意，不必离开页面，你可以直接点击广告购买。

这门技术能否改变我们的营销广告呢？Jay Owens认为具体还要看部署情况。她说：“如果与真人聊天，他可以回答尺寸及其它一切问题，这种能力相当实用。至于聊天机器人，我不相信它能做到。”

刺激因素：市场非常大，如果广告聊天AI机器人能够继续进化，达到客户支持机器人的水平，前途不可限量。